| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-20页 |
| 1.3.1 选择过载效应的相关研究 | 第14-16页 |
| 1.3.2 在线商品选择集与消费者选择的相关研究 | 第16-18页 |
| 1.3.3 理性体验、情感体验与消费者选择的相关研究 | 第18-20页 |
| 1.4 研究内容和框架 | 第20-21页 |
| 1.5 研究方法 | 第21页 |
| 1.6 创新点 | 第21-23页 |
| 第2章 理论基础 | 第23-30页 |
| 2.1 选择决策相关理论 | 第23-25页 |
| 2.2 情感启发式理论 | 第25-27页 |
| 2.3 认知负荷理论 | 第27-28页 |
| 2.4 双加工理论 | 第28-30页 |
| 第3章 概念模型与假设 | 第30-37页 |
| 3.1 模型构建 | 第30-32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-37页 |
| 3.2.1 在线商品选择集与消费者选择过载的关系 | 第32-33页 |
| 3.2.2 理性体验在在线商品选择集与消费者选择过载之间的中介作用 | 第33-35页 |
| 3.2.3 情感体验在在线商品选择集与消费者选择过载之间的中介作用 | 第35-37页 |
| 第4章 研究1：在线商品选择集对选择过载效应的影响 | 第37-47页 |
| 4.1 被试 | 第37页 |
| 4.2 实验设计 | 第37页 |
| 4.3 实验材料 | 第37-40页 |
| 4.4 实验程序 | 第40-41页 |
| 4.5 数据分析 | 第41-46页 |
| 4.6 结果讨论 | 第46-47页 |
| 第5章 研究2：双重体验对选择过载效应的影响 | 第47-60页 |
| 5.1 被试 | 第47页 |
| 5.2 实验设计 | 第47页 |
| 5.3 实验材料 | 第47页 |
| 5.4 实验程序 | 第47-48页 |
| 5.5 问卷设计 | 第48-52页 |
| 5.6 数据分析 | 第52-58页 |
| 5.6.1 信度和效度检验 | 第52-55页 |
| 5.6.2 假设检验 | 第55-58页 |
| 5.7 结果讨论 | 第58-60页 |
| 第6章 结论与展望 | 第60-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 6.2 理论贡献与管理启示 | 第61-62页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第61页 |
| 6.2.2 管理启示 | 第61-62页 |
| 6.3 不足与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
| 附录A：研究1部分实验材料 | 第69-70页 |
| 附录B：研究2问卷 | 第70-73页 |
| 在读期间发表的学术成果目录 | 第73-74页 |
