| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-14页 |
| 1.2.1 双渠道定价的策略研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 定价策略的影响因素研究 | 第10-12页 |
| 1.2.3 双渠道定价的模型研究 | 第12-13页 |
| 1.2.4 研究现状述评 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容、研究方法及创新点 | 第14-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究技术路线 | 第16-17页 |
| 1.3.4 创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 相关概念与基础理论 | 第18-25页 |
| 2.1 渠道间转移的相关理论 | 第18-22页 |
| 2.1.1 信任转移理论 | 第18-19页 |
| 2.1.2 效价理论 | 第19-21页 |
| 2.1.3 渠道迁徙理论 | 第21-22页 |
| 2.2 消费者忠诚度 | 第22-23页 |
| 2.2.1 消费者品牌忠诚度 | 第22-23页 |
| 2.2.2 消费者渠道忠诚度 | 第23页 |
| 2.3 双渠道定价策略的类型 | 第23-25页 |
| 2.3.1 渠道统一定价 | 第23-24页 |
| 2.3.2 差异化定价 | 第24-25页 |
| 第三章 UNIQLO(中国)双渠道定价策略的现状及问题 | 第25-35页 |
| 3.1 UNIQLO(中国)双渠道定价策略现状 | 第25-29页 |
| 3.1.1 双渠道定价策略下的经营现状 | 第25-26页 |
| 3.1.2 UNIQLO(中国)的商业模式 | 第26-27页 |
| 3.1.3 UNIQLO(中国)的双渠道定价策略 | 第27-29页 |
| 3.2 UNIQLO(中国)双渠道定价存在的问题 | 第29-31页 |
| 3.2.1 消费者品牌忠诚度下降 | 第29-30页 |
| 3.2.2 渠道需求转移 | 第30-31页 |
| 3.3 UNIQLO(中国)双渠道定价策略的问题原因分析 | 第31-35页 |
| 第四章 UNIQLO(中国)的双渠道定价模型 | 第35-60页 |
| 4.1 不考虑渠道转移的基本模型构建 | 第35-47页 |
| 4.1.1 问题描述 | 第36页 |
| 4.1.2 参数说明及假设 | 第36-38页 |
| 4.1.3 不同定价策略下线性需求函数 | 第38-40页 |
| 4.1.4 不同定价策略下的利润函数 | 第40-47页 |
| 4.2 考虑渠道转移的双渠道定价模型构建 | 第47-60页 |
| 4.2.1 问题描述 | 第47-48页 |
| 4.2.2 参数说明及假设 | 第48-49页 |
| 4.2.3 考虑渠道转换成本和品牌忠诚度的需求函数 | 第49-53页 |
| 4.2.4 考虑渠道转换成本和品牌忠诚度的利润函数 | 第53-60页 |
| 第五章 MATLAB的算例仿真与数值分析 | 第60-72页 |
| 5.1 不考虑渠道转移的基础算例 | 第60-63页 |
| 5.2 考虑渠道转移的定价模型算例求解 | 第63-67页 |
| 5.3 数值敏感度分析 | 第67-71页 |
| 5.3.1 品牌忠诚度和渠道转换成本对渠道需求的敏感度分析 | 第67-68页 |
| 5.3.2 品牌忠诚度和渠道转换成本对渠道利润的敏感度分析 | 第68-70页 |
| 5.3.3 渠道价格差异对渠道利润的敏感度分析 | 第70-71页 |
| 5.4 本章小结 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 附录 线性需求函数及不同定价策略下双渠道利润函数的MATLA编程实现 | 第80-82页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第82页 |
