| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容、思路、方法、创新点 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容及思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.3 创新点 | 第15页 |
| 1.4 博物及博物学概念的界定 | 第15-17页 |
| 1.4.1 博物概念的界定 | 第15-16页 |
| 1.4.2 博物学概念的界定 | 第16-17页 |
| 2 博物学图书出版现状 | 第17-31页 |
| 2.1 选题设计 | 第17-22页 |
| 2.1.1 选题内容分布集中 | 第17-18页 |
| 2.1.2 引进版图书占据主流 | 第18-19页 |
| 2.1.3 选题系列化成博物出版重点 | 第19-22页 |
| 2.2 博物学图书的呈现形式 | 第22-24页 |
| 2.3 博物学图书营销方式 | 第24-28页 |
| 2.3.1 产品(Product) | 第24-25页 |
| 2.3.2 价格(Price) | 第25页 |
| 2.3.3 渠道(Place) | 第25-27页 |
| 2.3.4 宣传(Promotion) | 第27-28页 |
| 2.4 博物学图书出版存在的问题 | 第28-31页 |
| 2.4.1 图书分类不清,缺乏明确的大类归属 | 第28页 |
| 2.4.2 引进版图书仍居重头,本土原创力较弱 | 第28-29页 |
| 2.4.3 缺乏风格明确的中国式美学,图书表现形式单一 | 第29-30页 |
| 2.4.4 情怀有余,科学性不足 | 第30-31页 |
| 3 博物学图书生存的多元理念 | 第31-42页 |
| 3.1 本土化理念 | 第31-33页 |
| 3.1.1 提升本土原创力 | 第31-32页 |
| 3.1.2 国外图书的本土化转变 | 第32-33页 |
| 3.2 美学理念 | 第33-35页 |
| 3.2.1 形式美 | 第33-34页 |
| 3.2.2 互动美 | 第34页 |
| 3.2.3 意蕴美 | 第34-35页 |
| 3.3 分类理念 | 第35-36页 |
| 3.3.1 选择合适的分类标准 | 第35页 |
| 3.3.2 给出明确上架建议并有效落实 | 第35-36页 |
| 3.3.3 持续不断地优化分类 | 第36页 |
| 3.4 品牌理念 | 第36-39页 |
| 3.4.1 建立品牌标识系统 | 第36-38页 |
| 3.4.2 既要深度挖掘,又要兼容并蓄 | 第38页 |
| 3.4.3 品牌建设既需要长期维护,又要不断延伸和发展 | 第38-39页 |
| 3.5 “博物+”的理念 | 第39-42页 |
| 3.5.1 博物+教育 | 第39-40页 |
| 3.5.2 博物+饮食 | 第40-42页 |
| 4 博物学图书生存的多元路径 | 第42-50页 |
| 4.1 挖掘传统文化的博物价值 | 第42-44页 |
| 4.1.1 古代博物思想的传承 | 第42-43页 |
| 4.1.2 古籍新解 | 第43-44页 |
| 4.1.3 解读名人的博物情怀 | 第44页 |
| 4.2 一阶博物扩大范围,二阶博物纵深补充 | 第44-45页 |
| 4.3 博物出版分众化 | 第45-48页 |
| 4.3.1 加强对中年读者的锁定 | 第45-46页 |
| 4.3.2 开拓少儿博物出版 | 第46-48页 |
| 4.4 关注生态,彰显人文 | 第48-50页 |
| 5 博物学图书生存的多元形态 | 第50-58页 |
| 5.1 博物学图书形式的多样化 | 第50-56页 |
| 5.1.1 中式画风的图书设计 | 第50-52页 |
| 5.1.2 图书要素设计要考虑受众体验 | 第52-56页 |
| 5.2 博物学图书艺术化发展 | 第56-58页 |
| 5.2.1 创新图书形式 | 第56-57页 |
| 5.2.2 博物学图书功能的迁移——艺术衍生品 | 第57-58页 |
| 6 博物学图书生存的多元推广 | 第58-62页 |
| 6.1 多样化的渠道选择 | 第58-60页 |
| 6.1.1 深挖微信微博营销潜力 | 第58-59页 |
| 6.1.2 做好电商网站信息宣传 | 第59-60页 |
| 6.2 营销活动的多样化 | 第60-62页 |
| 7 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 作者攻读学位期间取得的研究成果 | 第66页 |