S公司产品差异化战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究方法及内容 | 第13-16页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1.1 差异化营销理论 | 第16-19页 |
| 2.1.2 竞争战略理论 | 第19-21页 |
| 2.1.3 差异化竞争战略 | 第21页 |
| 2.2 国内外研究成果 | 第21-23页 |
| 2.2.1 国外研究成果 | 第21-22页 |
| 2.2.2 国内研究成果 | 第22-23页 |
| 2.3 我国商业银行理财产品的营销特点 | 第23-26页 |
| 2.3.1 我国商业银行理财产品的发展现状 | 第23-24页 |
| 2.3.2 我国商业银行理财产品的特点 | 第24-26页 |
| 第三章 S公司产品差异化战略现状分析 | 第26-37页 |
| 3.1 S公司简介 | 第26页 |
| 3.2 S公司近三年经营情况 | 第26-30页 |
| 3.2.1 财务状况 | 第26-28页 |
| 3.2.2 内部管理 | 第28-30页 |
| 3.3 S公司的波特五力分析 | 第30-33页 |
| 3.3.1 新进入者威胁 | 第30页 |
| 3.3.2 供方议价能力 | 第30-31页 |
| 3.3.3 买方议价能力 | 第31页 |
| 3.3.4 替代品威胁 | 第31-32页 |
| 3.3.5 竞争对手分析 | 第32-33页 |
| 3.4 S公司推行差异化战略的问题 | 第33-37页 |
| 3.4.1 市场定位不清晰 | 第33页 |
| 3.4.2 服务和产品结构单一 | 第33-34页 |
| 3.4.3 产品价格体系不健全 | 第34-35页 |
| 3.4.4 营销渠道雷同化 | 第35-36页 |
| 3.4.5 品牌化建设滞后 | 第36-37页 |
| 第四章 S公司产品差异化战略分析 | 第37-46页 |
| 4.1 S公司市场目标定位差异化战略 | 第37-39页 |
| 4.2 产品与服务差异化战略 | 第39-41页 |
| 4.3 产品价格差异化战略 | 第41-42页 |
| 4.4 营销渠道差异化战略 | 第42-44页 |
| 4.5 品牌形象差异化战略 | 第44-46页 |
| 第五章 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 作者和导师简介 | 第51-52页 |
| 附件 | 第52-53页 |
