代言人类型与产品类型对购买意向的影响
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.2.3 研究目的 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 代言人 | 第14-17页 |
| 2.1.1 代言人的涵义 | 第14页 |
| 2.1.2 代言人类型 | 第14-15页 |
| 2.1.3 代言人的研究现状 | 第15-16页 |
| 2.1.4 代言人广告的理论模型 | 第16-17页 |
| 2.2 产品 | 第17-20页 |
| 2.2.1 产品的含义 | 第17页 |
| 2.2.2 产品的类型 | 第17-19页 |
| 2.2.3 产品类型的研究现状 | 第19-20页 |
| 2.3 代言人与产品类型的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.4 购买意向 | 第21-24页 |
| 2.4.1 购买意向的含义 | 第21页 |
| 2.4.2 购买意向的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.4.3 购买意向的测量 | 第22-24页 |
| 3 问题提出 | 第24-26页 |
| 4 研究方法 | 第26-36页 |
| 4.1 预实验 | 第26-27页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第26页 |
| 4.1.2 实验被试 | 第26页 |
| 4.1.3 实验程序 | 第26页 |
| 4.1.4 实验结果 | 第26-27页 |
| 4.2 实验一 | 第27-31页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第27页 |
| 4.2.2 实验假设 | 第27页 |
| 4.2.3 实验设计 | 第27页 |
| 4.2.4 实验被试 | 第27页 |
| 4.2.5 实验材料 | 第27-28页 |
| 4.2.6 实验程序 | 第28-29页 |
| 4.2.7 实验结果 | 第29-31页 |
| 4.2.8 结果讨论 | 第31页 |
| 4.3 实验二 | 第31-33页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第31-32页 |
| 4.3.2 实验假设 | 第32页 |
| 4.3.3 实验设计 | 第32页 |
| 4.3.4 实验被试 | 第32页 |
| 4.3.5 实验材料 | 第32-33页 |
| 4.3.6 实验程序 | 第33页 |
| 4.3.7 实验结果 | 第33页 |
| 4.3.8 结果讨论 | 第33页 |
| 4.4 实验三 | 第33-36页 |
| 4.4.1 实验目的 | 第33-34页 |
| 4.4.2 实验假设 | 第34页 |
| 4.4.3 实验设计 | 第34页 |
| 4.4.4 实验被试 | 第34页 |
| 4.4.5 实验材料 | 第34页 |
| 4.4.6 实验程序 | 第34-35页 |
| 4.4.7 实验结果 | 第35页 |
| 4.4.8 结果讨论 | 第35-36页 |
| 5 总讨论与分析 | 第36-37页 |
| 6 研究结论与展望 | 第37-40页 |
| 6.1 研究结论 | 第37页 |
| 6.2 研究局限 | 第37-38页 |
| 6.3 研究展望 | 第38页 |
| 6.4 营销建议 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-45页 |
| 附录 | 第45-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
