| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第1章 导论 | 第10-18页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3 研究的思想与框架 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第16-17页 |
| 1.4 本文的主要贡献 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论及研究综述 | 第18-24页 |
| 2.1 品牌化经营相关理论简述 | 第18-20页 |
| 2.1.1 品牌的来源及定义 | 第18页 |
| 2.1.2 品牌化经营理论 | 第18-20页 |
| 2.2 企业识别系统(CIS)理论 | 第20-22页 |
| 2.3 国内外主题公园品牌方面研究动态 | 第22-24页 |
| 2.3.3 研究评论 | 第23-24页 |
| 第3章 X文旅公司品牌化经营条件分析 | 第24-40页 |
| 3.1 X文旅公司企业背景介绍与环境分析 | 第24-31页 |
| 3.1.1 X文旅公司企业背景简介 | 第24-26页 |
| 3.1.2 宏观环境分析 | 第26-29页 |
| 3.1.3 X文旅公司行业竞争环境分析 | 第29-31页 |
| 3.2 X文旅公司品牌化经营的现状及问题 | 第31-36页 |
| 3.2.1 X文旅公司品牌化经营中的现状 | 第31-33页 |
| 3.2.2 X文旅公司品牌化经营中的问题 | 第33-35页 |
| 3.2.3 X文旅公司品牌化经营问题的成因分析 | 第35-36页 |
| 3.3 X文旅公司品牌化经营的SWOT四因素分析 | 第36-40页 |
| 第4章 X文旅公司品牌化经营方案 | 第40-67页 |
| 4.1 X文旅公司主题公园品牌化经营的目标与原则 | 第40-43页 |
| 4.1.1 X文旅公司品牌化经营的目标 | 第40-41页 |
| 4.1.2 X文旅公司品牌化经营的原则 | 第41-43页 |
| 4.2 X文旅公司主题公园品牌化经营方案的思路 | 第43-44页 |
| 4.3 X文旅公司主题公园品牌化经营模式的制定 | 第44-46页 |
| 4.3.1 单一品牌模式的选择 | 第44-45页 |
| 4.3.2 统一化连锁经营模式的选择 | 第45页 |
| 4.3.3 品牌化连锁经营模式下的特色与创新的个体性培育 | 第45-46页 |
| 4.4 X文旅公司的品牌定位 | 第46-50页 |
| 4.4.1 品牌定位因素分析 | 第47-49页 |
| 4.4.2 确定品牌定位 | 第49-50页 |
| 4.5 X文旅公司的品牌识别系统创建(CIS) | 第50-59页 |
| 4.5.1 建立企业品牌理念识别系统 | 第50-52页 |
| 4.5.2 建立企业品牌行为识别系统 | 第52-54页 |
| 4.5.3 建立企业品牌视觉识别系统 | 第54-59页 |
| 4.6 X文旅公司品牌的整合传播与推广 | 第59-63页 |
| 4.6.1 整合企业品牌传播推广的渠道 | 第59-60页 |
| 4.6.2 建立企业品牌的传播推广策略 | 第60-63页 |
| 4.7 X文旅公司的品牌化营销活动 | 第63-64页 |
| 4.7.1 品牌化营销活动的策划 | 第63-64页 |
| 4.7.2 品牌化营销活动的落地与实效管理 | 第64页 |
| 4.8 X文旅公司品牌化经营的拓展与延续 | 第64-65页 |
| 4.8.1 品牌化经营的拓展 | 第64-65页 |
| 4.8.2 品牌化经营的延续 | 第65页 |
| 4.9 X文旅公司品牌的维护与评估 | 第65-67页 |
| 4.9.1 品牌的维护 | 第65-66页 |
| 4.9.2 品牌的评估 | 第66-67页 |
| 第5章 X文旅公司品牌化经营方案的保障措施 | 第67-77页 |
| 5.1 组织与制度措施 | 第67-70页 |
| 5.1.1 X文旅公司品牌建设的组织结构 | 第68-69页 |
| 5.1.2 X文旅公司品牌建设的组织结构 | 第69-70页 |
| 5.2 X质量管理措施 | 第70-71页 |
| 5.2.1 建立全面质量管理的各项标准与制度 | 第70页 |
| 5.2.2 建立全面质量管理的监管部门 | 第70-71页 |
| 5.3 人力资源措施 | 第71-72页 |
| 5.4 资金措施 | 第72-73页 |
| 5.5 技术措施 | 第73-74页 |
| 5.6 服务文化管理措施 | 第74-77页 |
| 第6章 结论与建议 | 第77-81页 |
| 6.1 本文的工作 | 第77页 |
| 6.2 本文的主要结论 | 第77-78页 |
| 6.3 本文的局限性 | 第78-79页 |
| 6.4 本文的建议 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |