| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 雄安新区的研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 用户点击行为和用户阅读行为的研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究思路和创新点 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.4.2 创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 微信公众号中“雄安”类信息雄安新区用户特征分析 | 第17-24页 |
| 2.1 用户男女比例均衡,呈现年轻化、中等收入特点 | 第17-19页 |
| 2.2 用户常住地主要集中在京津冀地区,雄安新区最多 | 第19-20页 |
| 2.3 用户学历层次较高,在校生群体和公务员群体的关注度最高 | 第20-22页 |
| 2.4 用户使用动机以关注切身利益为主,标题和特定内容为点击重点 | 第22-24页 |
| 第3章 微信公众号中“雄安”类信息雄安新区用户点击行为特点 | 第24-35页 |
| 3.1 微信公众号中“雄安”类信息雄安新区用户点击行为界定 | 第24页 |
| 3.2 微信公众号中“雄安”类信息雄安新区用户点击行为分类 | 第24-30页 |
| 3.2.1 新闻获取类用户点击行为多集中在以综合性新闻为主的微信公众号 | 第25-26页 |
| 3.2.2 沟通交流类用户点击行为受周围人影响最大 | 第26-27页 |
| 3.2.3 知识学习类用户点击行为与用户使用动机的契合度最高 | 第27-28页 |
| 3.2.4 利益相关类用户点击行为与“新区发展”类信息关联度最高 | 第28-30页 |
| 3.2.5 休闲放松类用户点击行为对于各类信息接收的均衡度最高 | 第30页 |
| 3.3 微信公众号中“雄安”类信息用户点击行为特点分析 | 第30-35页 |
| 3.3.1 用户点击行为表现了明显的人际影响作用 | 第31-32页 |
| 3.3.2 用户点击行为呈现明显的区域稳定特点 | 第32-33页 |
| 3.3.3 用户点击行为中的自主意识得到增强 | 第33-35页 |
| 第4章 影响微信公众号中“雄安”类信息雄安新区用户点击行为的因素分析 | 第35-50页 |
| 4.1 研究变量的确定及假设 | 第35-37页 |
| 4.1.1 研究变量的确定 | 第35-36页 |
| 4.1.2 研究假设 | 第36-37页 |
| 4.2 研究变量的相关分析 | 第37-44页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第37-39页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第39-40页 |
| 4.2.3 描述性分析 | 第40-42页 |
| 4.2.4 相关性分析 | 第42-44页 |
| 4.3 用户点击行为的影响因素 | 第44-50页 |
| 4.3.1 客观环境是影响用户点击行为的外在条件 | 第44-45页 |
| 4.3.2 用户特征是影响用户点击行为的内在基础 | 第45-46页 |
| 4.3.3 使用动机是影响用户点击行为的内在驱动 | 第46-48页 |
| 4.3.4 内容特征是影响用户点击行为的最终落脚点 | 第48-50页 |
| 第5章 微信公众号中“雄安”类信息雄安新区用户点击量提升建议 | 第50-55页 |
| 5.1 增强用户粘性,设置评论展示板块等互动元素 | 第50-51页 |
| 5.2 明确目标用户定位,信息发布契合用户选择偏好 | 第51-52页 |
| 5.3 满足不同用户的信息需求,分类别进行内容发布与回顾梳理 | 第52-53页 |
| 5.4 严格拒绝“标题党”内容,注重内容的正向引导性 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
