| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究目的及研究方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 社会化媒体营销概述 | 第17-27页 |
| 2.1 社会化媒体 | 第17-19页 |
| 2.2 社会化媒体营销 | 第19-21页 |
| 2.3 基于AISAS模式的新型社会化媒体营销传播模型 | 第21-27页 |
| 2.3.1 AISAS——完整的营销闭环 | 第24-25页 |
| 2.3.2 AIS——专注于品牌形象的塑造与宣传 | 第25页 |
| 2.3.3 SSA——借力品牌社区的口碑传播 | 第25-27页 |
| 第3章 本土美妆品牌的社会化媒体营销目标 | 第27-38页 |
| 3.1 现阶段我国美妆产品的主要消费人群及其特征 | 第27-30页 |
| 3.2 我国本土美妆品牌的SWOT分析 | 第30-36页 |
| 3.2.1 内部优势分析 | 第30-32页 |
| 3.2.2 内部弱势分析 | 第32-33页 |
| 3.2.3 外部机遇分析 | 第33-35页 |
| 3.2.4 外部挑战分析 | 第35-36页 |
| 3.3 社会化媒体营销的战略目标 | 第36-38页 |
| 3.3.1 塑造品牌文化,推动品牌升级 | 第36页 |
| 3.3.2 创新营销模式,促进品牌年轻化 | 第36-38页 |
| 第4章 本土美妆品牌的社会化媒体营销策略分析 | 第38-66页 |
| 4.1 AIS——百雀羚“形象营销”促进品牌年轻化 | 第38-51页 |
| 4.1.1 引起注意——消费需求与社会热点的挖掘 | 第38-42页 |
| 4.1.2 激发兴趣——营销内容的“五性” | 第42-49页 |
| 4.1.3 引发分享——“话语权”的下放与自我意识的表达 | 第49-51页 |
| 4.2 SSA——丝芙兰“美丽达人社区”培养忠实消费群 | 第51-59页 |
| 4.2.1 引发分享——以UGC为核心的口碑传播 | 第52-55页 |
| 4.2.2 信息搜寻——依托科技实现的内容精准分发 | 第55-56页 |
| 4.2.3 促成购买——生活方式的彰显与垂直化的商业模式 | 第56-59页 |
| 4.3 AISAS——自然堂“种草喜马拉雅”带动产品销量 | 第59-66页 |
| 4.3.1 引起注意——关键意见领袖(KOL)的运用 | 第60-61页 |
| 4.3.2 激发兴趣——诉诸功能利益、精神诉求与身份认同 | 第61页 |
| 4.3.3 信息搜寻——多媒体的信息覆盖 | 第61-62页 |
| 4.3.4 促成购买——“超级品牌日”的造势营销 | 第62-63页 |
| 4.3.5 引发分享——明星效应下的“粉丝经济” | 第63-66页 |
| 结语 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第71页 |
