A水产品公司营销策略优化研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国内文献综述 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国外文献综述 | 第12-14页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 比较法 | 第15页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第15页 |
| 1.5 研究技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 市场营销相关理论概述 | 第16-23页 |
| 2.1 水产品市场的定义 | 第16页 |
| 2.2 市场营销内涵 | 第16-20页 |
| 2.3 水产品市场营销内涵 | 第20-21页 |
| 2.4 水产品市场需求分析 | 第21-23页 |
| 2.4.1 水产品需求影响因素分析 | 第21-22页 |
| 2.4.2 水产品消费趋势需求分析 | 第22-23页 |
| 第3章 A水产品公司营销分析 | 第23-32页 |
| 3.1 A水产品公司概述 | 第23-24页 |
| 3.1.1 A水产品公司介绍 | 第23页 |
| 3.1.2 A水产品公司营销队伍概况 | 第23-24页 |
| 3.2 A水产品公司生产状况 | 第24-25页 |
| 3.3 A水产品公司财务状况分析 | 第25-26页 |
| 3.3.1 偿债能力分析 | 第25页 |
| 3.3.2 盈利能力分析 | 第25页 |
| 3.3.3 营运能力分析 | 第25-26页 |
| 3.3.4 发展能力分析 | 第26页 |
| 3.4 A水产品公司市场营销的现状调查分析 | 第26-32页 |
| 3.4.1 调查对象 | 第26页 |
| 3.4.2 调查分析 | 第26-31页 |
| 3.4.3 调查结果 | 第31-32页 |
| 第4章 A水产品公司市场营销存在的问题 | 第32-35页 |
| 4.1 产品策略存在的问题 | 第32页 |
| 4.2 价格策略存在的问题 | 第32-33页 |
| 4.3 渠道策略存在的问题 | 第33-34页 |
| 4.4 促销策略存在的问题 | 第34-35页 |
| 第5章 A水产品公司市场营销策略优化对策 | 第35-44页 |
| 5.1 产品策略 | 第35-36页 |
| 5.1.1 组合策略 | 第35-36页 |
| 5.1.2 品牌策略 | 第36页 |
| 5.2 定价策略 | 第36-38页 |
| 5.2.1 平价策略 | 第36-37页 |
| 5.2.2 梯度价格策略 | 第37页 |
| 5.2.3 会员价格策略 | 第37-38页 |
| 5.3 分销渠道策略 | 第38-41页 |
| 5.3.1 网络直销和传统营销双模式 | 第38-39页 |
| 5.3.2 渠道一体化策略 | 第39页 |
| 5.3.3 直达终端策略 | 第39-40页 |
| 5.3.4 选择性分销策略 | 第40页 |
| 5.3.5 渠道管理策略 | 第40-41页 |
| 5.4 促销策略 | 第41-44页 |
| 5.4.1 传播策略 | 第41-42页 |
| 5.4.2 关系策略 | 第42页 |
| 5.4.3 文化策略 | 第42-43页 |
| 5.4.4 事件策略 | 第43-44页 |
| 第6章 A水产品公司营销策略实施的保障措施 | 第44-46页 |
| 6.1 完善组织机构 | 第44页 |
| 6.2 健全激励制度 | 第44页 |
| 6.3 强化营销培训 | 第44-46页 |
| 第7章 结束语 | 第46-47页 |
| 7.1 研究结论 | 第46页 |
| 7.2 研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |
