好时臻吻巧克力整合营销传播计划研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 阐述总结 | 第5-8页 |
| 1 项目来源与主要进程 | 第5-6页 |
| 2 方案主体思路 | 第6-7页 |
| 3 方案设计创新点 | 第7-8页 |
| 3.1 提出线上营销工具的应用更新 | 第7页 |
| 3.2 为消费者养成新的消费习惯的理念 | 第7页 |
| 3.3 线下活动从理念到扩展形式多样化 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 1 项目背景 | 第13-15页 |
| 1.1 中国市场上的巧克力品牌现状 | 第13-14页 |
| 1.2 巧克力能指与所指的转变 | 第14-15页 |
| 2 项目建设目标 | 第15-17页 |
| 3 产品SWOT分析 | 第17-20页 |
| 3.1 优势 | 第17页 |
| 3.2 劣势 | 第17-18页 |
| 3.3 机遇 | 第18页 |
| 3.4 威胁 | 第18-20页 |
| 4 核心理念——真心换臻吻 | 第20-21页 |
| 5 线上活动策划 | 第21-23页 |
| 5.1 微电影 | 第21页 |
| 5.2 真心行动——GIF九宫格 | 第21-22页 |
| 5.3 手指APP | 第22-23页 |
| 6 线下活动策划 | 第23-25页 |
| 6.1 吻亮圣诞树 | 第23-24页 |
| 6.1.1 活动基本信息 | 第23页 |
| 6.1.2 活动内容 | 第23页 |
| 6.1.3 活动亮点 | 第23-24页 |
| 6.2 真心任务卡 | 第24页 |
| 6.2.1 活动基本信息 | 第24页 |
| 6.2.2 活动内容 | 第24页 |
| 6.2.3 活动亮点 | 第24页 |
| 6.3 臻心电话亭 | 第24-25页 |
| 6.3.1 活动基本信息 | 第24页 |
| 6.3.2 活动内容 | 第24页 |
| 6.3.3 活动亮点 | 第24-25页 |
| 7 渠道选择 | 第25-30页 |
| 7.1 臻心巴士巡城 | 第25页 |
| 7.1.1 活动基本信息 | 第25页 |
| 7.1.2 活动内容 | 第25页 |
| 7.1.3 活动亮点 | 第25页 |
| 7.2 婚庆场所 | 第25-28页 |
| 7.2.1 从糖果变为艺术品 | 第25页 |
| 7.2.2 观念改变 | 第25-26页 |
| 7.2.3 “你来挑”应用 | 第26-28页 |
| 7.2.4 衍生品制作 | 第28页 |
| 7.3 TVC广告投放 | 第28-29页 |
| 7.4 通道广告投放 | 第29-30页 |
| 8 项目可行性分析 | 第30-35页 |
| 8.1 项目内容分析 | 第30-32页 |
| 8.2 案例梳理 | 第32-35页 |
| 8.2.1 永和豆浆整合营销传播案例 | 第32页 |
| 8.2.2 “水井坊”酒整合营销传播案例 | 第32-35页 |
| 9 执行情况 | 第35-47页 |
| 9.1 线上执行效果 | 第35-37页 |
| 9.2 线下活动执行情况 | 第37-47页 |
| 9.2.1 全国销售展示会议 | 第37-38页 |
| 9.2.2 “真心换臻吻”系列活动-真心任务卡 | 第38-44页 |
| 9.2.3 彩蛋活动 | 第44-45页 |
| 9.2.4 吻亮圣诞树 | 第45-47页 |
| 10 项目效益 | 第47-48页 |
| 11 设计方案总结 | 第48-49页 |
| 11.1 方案亮点 | 第48页 |
| 11.2 完善与改进 | 第48-49页 |
