| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 方案设计背景 | 第9页 |
| 方案设计思路 | 第9-10页 |
| 1. 项目概述 | 第10-17页 |
| 1.1 项目背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 国内冰淇淋市场格局与发展趋势 | 第10-11页 |
| 1.1.2 和路雪在中国 | 第11-12页 |
| 1.2 项目传播目标 | 第12-17页 |
| 1.2.1 可爱多2014年传播目标 | 第12-14页 |
| 1.2.2 可爱多2014年传播任务简报(节选) | 第14-17页 |
| 2. 消费者洞察 | 第17-24页 |
| 2.1 中国年轻消费者消费观念的变化 | 第17-19页 |
| 2.2 目标消费者研究综述 | 第19-21页 |
| 2.3 目标消费者洞察小结 | 第21-24页 |
| 2.3.1 目标消费者的生活方式及情趣观念 | 第21页 |
| 2.3.2 广告创意应用事项 | 第21-24页 |
| 3. 冰淇淋竞争市场分析 | 第24-37页 |
| 3.1 竞品市场现状 | 第25-30页 |
| 3.1.1 市场主要竞品概况 | 第25-27页 |
| 3.1.2 竞品分类 | 第27-30页 |
| 3.2 冰淇淋广告投放情况 | 第30-34页 |
| 3.3 冰淇淋整合传播发展趋势 | 第34-37页 |
| 4. 项目执行 | 第37-52页 |
| 4.1 可爱多2009年-2013年电视广告传播轨迹 | 第38-39页 |
| 4.2 2014传播计划简报回顾 | 第39-40页 |
| 4.2.1 传播目标回顾 | 第39-40页 |
| 4.2.2 传播方案面临的挑战 | 第40页 |
| 4.3 传播策略描述 | 第40-43页 |
| 4.3.1 策略核心 | 第40-41页 |
| 4.3.2 品牌代言人策略 | 第41-42页 |
| 4.3.3 媒介渠道策略 | 第42-43页 |
| 4.4 创意核心 | 第43页 |
| 4.5 整合传播实施 | 第43-52页 |
| 5. 结论与思考 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-62页 |
| 附录1：创意简报原文 | 第56-59页 |
| 附录2：目标消费群体调查(电视广告喜好倾向)-焦点小组访谈法 | 第59-61页 |
| 附录3：可爱多2014年传播渠道及费用预估 | 第61-62页 |