“挂牛头卖马肉”，叫人如何信任欧洲？—区域品牌信任的测量
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法与技术路线图 | 第11-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第13-14页 |
| 2 理论背景 | 第14-22页 |
| 2.1 区域品牌 | 第14-16页 |
| 2.2 品牌信任 | 第16-18页 |
| 2.2.1 品牌信任的概念 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌信任的维度 | 第17-18页 |
| 2.3 区域品牌信任 | 第18-20页 |
| 2.4 文献述评 | 第20-22页 |
| 3 研究方法与设计 | 第22-53页 |
| 3.1 研究程序 | 第22页 |
| 3.2 研究步骤 1：测项产生 | 第22-35页 |
| 3.2.1 资料收集 | 第23-28页 |
| 3.2.1.1 文献研究 | 第23-24页 |
| 3.2.1.2 案例剖析 | 第24-27页 |
| 3.2.1.3 小组访谈 | 第27-28页 |
| 3.2.2 资料分析 | 第28-32页 |
| 3.2.2.1 开放式编码 | 第28-30页 |
| 3.2.2.2 主轴编码 | 第30-31页 |
| 3.2.2.3 选择性编码 | 第31-32页 |
| 3.2.3 模型构建与解释 | 第32-34页 |
| 3.2.3.1 区域产品可信赖性 | 第32-33页 |
| 3.2.3.2 区域企业可信赖性 | 第33页 |
| 3.2.3.3 区域文化可信赖性 | 第33页 |
| 3.2.3.4 区域法律可信赖性 | 第33-34页 |
| 3.2.4 初始测项 | 第34-35页 |
| 3.3 研究步骤 2：测项提纯 | 第35-44页 |
| 3.3.1 测量方法 | 第35页 |
| 3.3.2 预测试——区域品牌信任量表的修正 | 第35-39页 |
| 3.3.3 正式调查资料收集与分析 | 第39-44页 |
| 3.3.3.1 资料收集 | 第39页 |
| 3.3.3.2 人口统计学特征 | 第39-40页 |
| 3.3.3.3 描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 3.3.3.4 信度分析 | 第41-42页 |
| 3.3.3.5 效度分析 | 第42-44页 |
| 3.4 研究步骤 3：量表检验 | 第44-51页 |
| 3.4.1 确认性因子分析：一阶 | 第44-45页 |
| 3.4.2 确认性因子分析：二阶 | 第45-47页 |
| 3.4.3 测项判别效度检验 | 第47-50页 |
| 3.4.4 区域品牌信任结构维度模型评价 | 第50-51页 |
| 3.5 研究 4 步骤：效标效度检验 | 第51-53页 |
| 4 结论与讨论 | 第53-56页 |
| 4.1 研究结论 | 第53页 |
| 4.2 管理启示 | 第53-54页 |
| 4.3 研究创新点 | 第54-55页 |
| 4.4 研究不足与未来展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第65页 |
