微信营销对消费者购买决策的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景与问题的提出 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容框架 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-29页 |
| 2.1 微信营销理论 | 第13-17页 |
| 2.1.1 微信 | 第13页 |
| 2.1.2 微信营销 | 第13-14页 |
| 2.1.3 微信营销现状 | 第14-16页 |
| 2.1.4 微信营销作用与发展趋势 | 第16-17页 |
| 2.2 购买决策理论 | 第17-23页 |
| 2.2.1 消费者购买行为概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 消费者购买决策相关理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 消费者购买决策模型 | 第19-23页 |
| 2.3 品牌形象理论 | 第23-28页 |
| 2.3.1 品牌形象概念 | 第23-24页 |
| 2.3.2 品牌形象的构成维度 | 第24-25页 |
| 2.3.3 品牌形象测量模型 | 第25-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 3 分析模型与研究假设 | 第29-44页 |
| 3.1 微信营销因子的提取 | 第29-31页 |
| 3.2 模型构建 | 第31页 |
| 3.3 变量定义与研究假设 | 第31-37页 |
| 3.3.1 品牌形象与微信营销 | 第31-35页 |
| 3.3.2 购买决策与微信营销 | 第35-36页 |
| 3.3.3 购买决策与品牌形象 | 第36-37页 |
| 3.4 变量的测量与前测 | 第37-43页 |
| 3.4.1 研究变量的测量 | 第37-38页 |
| 3.4.2 研究变量的前测 | 第38-43页 |
| 3.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 4 数据收集与评估 | 第44-52页 |
| 4.1 调查的实施 | 第44-45页 |
| 4.1.1 调查方法 | 第44页 |
| 4.1.2 样本容量的确定 | 第44页 |
| 4.1.3 数据清理 | 第44-45页 |
| 4.2 问卷描述性统计 | 第45-47页 |
| 4.2.1 样本人.统计数据特征 | 第45-46页 |
| 4.2.2 企业微信关注特征 | 第46页 |
| 4.2.3 测量指标的描述性统计 | 第46-47页 |
| 4.3 数据探索性因子分析 | 第47-50页 |
| 4.3.1 效度分析 | 第47-50页 |
| 4.3.2 信度分析 | 第50页 |
| 4.4 数据验证性因子分析 | 第50-51页 |
| 4.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 5 结构方程模型检验与结果讨论 | 第52-57页 |
| 5.1 结构方程模型的引入 | 第52-53页 |
| 5.2 结构方程模型设定与识别 | 第53-54页 |
| 5.3 结构方程模型评价 | 第54-55页 |
| 5.4 路径分析和假设验证 | 第55-56页 |
| 5.5 本章小结 | 第56-57页 |
| 6 总结 | 第57-59页 |
| 6.1 结论 | 第57页 |
| 6.2 企业微信营销的建议 | 第57页 |
| 6.3 研究创新之处与问题 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
