| 摘要 | 第10-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 1 导论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究依据 | 第14-15页 |
| 1.1.1 随着社会的进步和收入的增加,消费者需求呈现出多样化 | 第14页 |
| 1.1.2 我国体育用品同质化现象严重,在品牌战中陷入被动局面 | 第14页 |
| 1.1.3 塑造品牌个性对发挥品牌优势的重要性 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 文献资料法 | 第16页 |
| 1.3.2 专家访谈法 | 第16页 |
| 1.3.3 问卷调查法 | 第16-17页 |
| 1.3.4 案例分析法 | 第17-18页 |
| 1.3.5 数理统计法 | 第18-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-28页 |
| 2.1 品牌个性相关研究 | 第19-24页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第19-20页 |
| 2.1.2 品牌个性的内涵 | 第20-21页 |
| 2.1.3 品牌个性的测量 | 第21-22页 |
| 2.1.4 品牌个性的影响研究 | 第22-23页 |
| 2.1.5 体育用品品牌个性研究 | 第23-24页 |
| 2.2 消费者购买意愿研究 | 第24-25页 |
| 2.2.1 购买意愿概念界定 | 第24页 |
| 2.2.2 购买意愿测量研究 | 第24页 |
| 2.2.3 购买意愿影响因素研究 | 第24-25页 |
| 2.3 品牌个性对消费者购买意愿影响研究 | 第25-26页 |
| 2.4 文献评析 | 第26-28页 |
| 3 构建我国体育用品品牌个性测量模型 | 第28-33页 |
| 3.1 模型构建的基本前提 | 第28页 |
| 3.2 品牌个性维度的选取 | 第28-29页 |
| 3.2.1 维度选取的原则 | 第28页 |
| 3.2.2 维度的选取 | 第28-29页 |
| 3.3 我国体育用品品牌个性模型雏形构建 | 第29-30页 |
| 3.4 我国体育用品品牌个性测量模型修正 | 第30-33页 |
| 3.4.1 预调查 | 第30-31页 |
| 3.4.2 模型修正 | 第31-33页 |
| 4 我国体育用品品牌个性测量模型实证分析 | 第33-39页 |
| 4.1 相关背景介绍 | 第33页 |
| 4.2 研究结果分析 | 第33-39页 |
| 4.2.1 量表可靠性分析 | 第33页 |
| 4.2.2 安踏体育用品品牌个性描述性统计分析 | 第33-36页 |
| 4.2.3 安踏体育用品品牌个性模型 | 第36页 |
| 4.2.4 李宁体育用品品牌个性描述性统计分析 | 第36-39页 |
| 4.2.5 李宁体育用品品牌个性模型 | 第39页 |
| 5 体育用品品牌个性与消费者购买意愿研究 | 第39-84页 |
| 5.1 调查对象描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 5.2 高校大学生对安踏品牌个性评价的差异分析 | 第40-41页 |
| 5.3 高校大学生对李宁品牌个性评价的差异分析 | 第41-42页 |
| 5.4 安踏各维度品牌个性与消费者购买意愿相关性分析 | 第42-75页 |
| 5.4.1 安踏“仁”维度品牌个性与消费者购买意愿交叉分析 | 第42-47页 |
| 5.4.2 安踏“智”维度品牌个性与消费者购买意愿交叉分析 | 第47-52页 |
| 5.4.3 安踏“勇”维度品牌个性与消费者购买意愿交叉分析 | 第52-56页 |
| 5.4.4 安踏“乐”维度品牌个性与消费者购买意愿交叉分析 | 第56-61页 |
| 5.4.5 安踏“雅”维度品牌个性与消费者购买意愿交叉分析 | 第61-66页 |
| 5.4.6 安踏“竞”维度品牌个性与消费者购买意愿交叉分析 | 第66-70页 |
| 5.4.7 安踏“新”维度品牌个性与消费者购买意愿交叉分析 | 第70-75页 |
| 5.5 李宁各维度品牌个性与消费者购买意愿相关性分析 | 第75-83页 |
| 5.5.1 李宁“仁”维度品牌个性与消费者购买意愿相关性分析 | 第75-76页 |
| 5.5.2 李宁“智”维度品牌个性与消费者购买意愿相关性分析 | 第76-77页 |
| 5.5.3 李宁“勇”维度品牌个性与消费者购买意愿相关性分析 | 第77-78页 |
| 5.5.4 李宁“乐”维度品牌个性与消费者购买意愿相关性分析 | 第78-79页 |
| 5.5.5 李宁“雅”维度品牌个性与消费者购买意愿相关性分析 | 第79-80页 |
| 5.5.6 李宁“竞”维度品牌个性与消费者购买意愿相关性分析 | 第80-81页 |
| 5.5.7 李宁“新”维度品牌个性与消费者购买意愿相关性分析 | 第81-83页 |
| 5.6 体育用品品牌个性与购买意愿相关性分析 | 第83-84页 |
| 6 结论 | 第84-86页 |
| 6.1 结论及建议 | 第84-85页 |
| 6.1.1 结论 | 第84-85页 |
| 6.1.2 建议 | 第85页 |
| 6.2 研究局限性和研究展望 | 第85-86页 |
| 6.2.1 研究局限性 | 第85页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第85-86页 |
| 附录 | 第86-91页 |
| 参考文献 | 第91-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文和参加科研情况 | 第95-96页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第96页 |
