传播学视域下男性护肤品电视广告研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景 | 第9-11页 |
| 二、研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 三、研究内容 | 第13页 |
| 四、研究方法与创新点 | 第13-14页 |
| 五、研究现状与文献综述 | 第14-17页 |
| 第一章 男性护肤品电视广告概述 | 第17-25页 |
| 第一节 男性护肤品电视广告的界定 | 第17-19页 |
| 一、护肤品的概念 | 第17-18页 |
| 二、男性护肤品电视广告 | 第18-19页 |
| 第二节 我国男性护肤品电视广告的发展 | 第19-21页 |
| 一、我国男性护肤品的发展轨迹 | 第19-20页 |
| 二、男性护肤品电视广告的发展现状 | 第20-21页 |
| 第三节 男性护肤品电视广告的传播语境 | 第21-24页 |
| 一、大众文化的兴起与传播 | 第21-22页 |
| 二、性别刻板印象的突破 | 第22-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 男性护肤品电视广告传播符号分析 | 第25-35页 |
| 第一节 男性护肤品电视广告的消费符号 | 第25-27页 |
| 一、消费文化与男性护肤品消费 | 第25-26页 |
| 二、男性护肤品电视广告的消费传达 | 第26-27页 |
| 第二节 男性护肤品电视广告文本的“能指” | 第27-31页 |
| 一、男性护肤品电视广告中的视觉符号 | 第28-30页 |
| 二、男性护肤品电视广告中听觉符号运用 | 第30-31页 |
| 第三节 男性护肤品电视广告文本的“所指” | 第31-34页 |
| 一、唤醒身体消费意识 | 第31-32页 |
| 二、塑造不同类型男性形象 | 第32-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 男性护肤品电视广告传播策略分析 | 第35-45页 |
| 第一节 正向劝说，鼓励引导 | 第35-38页 |
| 一、商业化与生活化的双重话语形态 | 第35-37页 |
| 二、男性护肤品的功能诉求 | 第37-38页 |
| 第二节 对比试验，呈现效果 | 第38-41页 |
| 一、实物呈现对比试验 | 第39-40页 |
| 二、动态模拟护肤效果 | 第40-41页 |
| 第三节 典型示范，明星代言 | 第41-44页 |
| 一、广告演员选择 | 第42页 |
| 二、选用广告演员的策略 | 第42-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 男性护肤品电视广告传播效果分析 | 第45-52页 |
| 第一节 电视媒介的强化与培养 | 第45-47页 |
| 一、电视媒介的传播效果强化 | 第45-46页 |
| 二、电视媒介的培养效果 | 第46-47页 |
| 第二节 广告受众的消费心理效果 | 第47-49页 |
| 一、消费者的认知强化 | 第47-48页 |
| 二、消费者的态度改变 | 第48页 |
| 三、消费者的行为培养 | 第48-49页 |
| 第三节 男性护肤品电视广告的社会效果 | 第49-51页 |
| 一、培养消费观念，引导消费 | 第49-50页 |
| 二、推动艺术创新，促进社会文化发展 | 第50-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-57页 |
| 一、男性护肤品电视广告存在问题 | 第52-54页 |
| 二、男性护肤品电视广告的未来展望 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
