| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究成果综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 整合营销传播理论与传媒整合营销传播理论 | 第10-11页 |
| 1.2.2 新媒体环境下国内视频网站的传播现状 | 第11页 |
| 1.2.3 新媒体环境下国内视频网站的受众策略 | 第11-12页 |
| 1.2.4 新媒体环境下国内视频网站的内容策略 | 第12页 |
| 1.2.5 新媒体环境下国内视频网站的品牌战略 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的思路与方法 | 第13-15页 |
| 2 新媒体环境下国内视频网站的发展现状 | 第15-26页 |
| 2.1 国内视频网站的发展概况 | 第15-20页 |
| 2.1.1 国内视频网站的兴起与发展 | 第15-17页 |
| 2.1.2 国内视频网站的内容来源 | 第17-20页 |
| 2.1.3 国内视频网站的主要类型 | 第20页 |
| 2.2 新媒体环境下国内视频网站的发展困境 | 第20-26页 |
| 2.2.1 竞争激烈的市场环境 | 第21-22页 |
| 2.2.2 日益收紧的政策环境 | 第22-24页 |
| 2.2.3 有待完善的盈利模式 | 第24-26页 |
| 3 新媒体环境下国内视频网站整合营销传播之受众策略 | 第26-42页 |
| 3.1 国内视频网站的受众分析 | 第26-34页 |
| 3.1.1 国内视频网站的受众角色解析 | 第26-30页 |
| 3.1.2 国内视频网站的受众行为分析 | 第30-34页 |
| 3.2 受众策略 | 第34-42页 |
| 3.2.1 建立大数据库,推进受众细分 | 第34-36页 |
| 3.2.2 整合各类平台,增强用户粘性 | 第36-39页 |
| 3.2.3 推动终端发展,优化用户体验 | 第39-42页 |
| 4 新媒体环境下国内视频网站整合营销传播之内容策略 | 第42-55页 |
| 4.1 国内视频网站的内容分析 | 第42-48页 |
| 4.1.1 国内视频网站的内容特征 | 第42-46页 |
| 4.1.2 国内视频网站的内容发展趋势 | 第46-48页 |
| 4.2 内容策略 | 第48-55页 |
| 4.2.1 打造具有差异性的自制内容 | 第48-51页 |
| 4.2.2 深化跨平台的内容合作 | 第51-53页 |
| 4.2.3 进一步提升内容变现能力 | 第53-55页 |
| 5 新媒体环境下国内视频网站整合营销传播之品牌战略 | 第55-67页 |
| 5.1 国内视频网站的品牌概述 | 第55-60页 |
| 5.1.1 品牌与媒介品牌 | 第55-56页 |
| 5.1.2 国内视频网站的品牌传播现状 | 第56-60页 |
| 5.2 品牌战略 | 第60-67页 |
| 5.2.1 突出品牌定位：以爱奇艺为例 | 第60-63页 |
| 5.2.2 加强品牌细化：以V电影为例 | 第63-64页 |
| 5.2.3 力推品牌延伸：以乐视网为例 | 第64-67页 |
| 6 结论 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72页 |
