| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究问题 | 第15-16页 |
| 1.4 研究创新 | 第16页 |
| 1.5 研究的技术路径 | 第16-18页 |
| 第二章 文献研究 | 第18-37页 |
| 2.1 品牌的定义 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌个性理论 | 第19-22页 |
| 2.3 品牌忠诚理论 | 第22-29页 |
| 2.3.1 品牌忠诚的概念研究 | 第22-25页 |
| 2.3.2 品牌忠诚的类型 | 第25-26页 |
| 2.3.3 品牌忠诚的测量研究 | 第26-29页 |
| 2.4 品牌认同理论 | 第29-33页 |
| 2.5 品牌个性、品牌认同与品牌忠诚关系理论 | 第33-34页 |
| 2.5.1 品牌个性与品牌忠诚的关系研究 | 第33页 |
| 2.5.2 品牌认同与品牌忠诚的关系研究 | 第33页 |
| 2.5.3 品牌个性与品牌认同的关系研究 | 第33-34页 |
| 2.6 微信的相关研究 | 第34-37页 |
| 2.6.1 微信自身的研究 | 第34-35页 |
| 2.6.2 微信的社会影响及发展研究 | 第35-37页 |
| 第三章 研究假设与品牌个性影响品牌忠诚的关系模型构建 | 第37-42页 |
| 3.1 模型构建的原则 | 第37页 |
| 3.2 研究模型 | 第37-38页 |
| 3.3 模型的研究假设 | 第38-42页 |
| 第四章 研究设计确立研究变量维度 | 第42-50页 |
| 4.1 调查对象 | 第42页 |
| 4.2 定义研究变量 | 第42-45页 |
| 4.3 问卷设计与衡量方式 | 第45-47页 |
| 4.4 样本选择 | 第47页 |
| 4.5 问卷的分析方法 | 第47-50页 |
| 第五章 数据分析与检验 | 第50-70页 |
| 5.1 问卷回收与资料整理 | 第50-51页 |
| 5.2 模型变量的描述性统计分析 | 第51页 |
| 5.3 信度、效度分析 | 第51-56页 |
| 5.4 假设检验 | 第56-67页 |
| 5.4.1 相关分析 | 第56-58页 |
| 5.4.2 回归分析 | 第58-66页 |
| 5.4.3 路径分析 | 第66-67页 |
| 5.5 品牌个性、品牌认同及品牌忠诚的路径分析讨论 | 第67-68页 |
| 5.6 不同视角下的差异分析讨论 | 第68-70页 |
| 第六章 研究结论与管理启示 | 第70-74页 |
| 6.1 本文研究所得结论 | 第70页 |
| 6.2 提高品牌忠诚的对策建议 | 第70-73页 |
| 6.3 研究不足及未来研究方向 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 附录 | 第78-81页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |