| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| ·手机电视研究现状综述 | 第14-18页 |
| ·国外手机电视研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内手机电视研究现状 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第18-26页 |
| ·手机电视 | 第18-22页 |
| ·手机电视的定义 | 第18页 |
| ·手机电视的特征 | 第18-19页 |
| ·手机电视分类 | 第19-22页 |
| ·手机电视的技术标准 | 第22页 |
| ·商业模式 | 第22-25页 |
| ·商业模式的定义 | 第22-24页 |
| ·商业模式构成要素 | 第24-25页 |
| ·三网融合的定义 | 第25-26页 |
| 第3章 三网融合背景下手机电视商业模式环境分析 | 第26-51页 |
| ·国内手机电视现状分析 | 第26-39页 |
| ·手机电视竞争格局 | 第26-29页 |
| ·手机电视产业链分析 | 第29-33页 |
| ·手机电视用户行为需求分析 | 第33-39页 |
| ·三网融合背景下手机电视宏观环境分析 | 第39-46页 |
| ·社会环境因素分析 | 第40-41页 |
| ·技术环境因素分析 | 第41-43页 |
| ·经济环境因素分析 | 第43页 |
| ·政策环境因素分析 | 第43-46页 |
| ·三网融合背景下手机电视微观环境分析 | 第46-50页 |
| ·运营商之间的直接竞争 | 第46-47页 |
| ·潜在竞争者的威胁 | 第47-48页 |
| ·替代业务的威胁 | 第48-49页 |
| ·合作方的议价能力 | 第49页 |
| ·用户的议价能力 | 第49-50页 |
| ·手机电视发展存在的主要问题总结 | 第50-51页 |
| 第4章 手机电视商业模式分析 | 第51-61页 |
| ·国外手机电视成功经验借鉴 | 第51-54页 |
| ·国外三网融合成功经验借鉴 | 第51-53页 |
| ·国外商业模式成功经验借鉴 | 第53-54页 |
| ·我国手机电视商业模式构成要素分析 | 第54-55页 |
| ·电信运营商主导的流媒体手机电视商业模式 | 第55-58页 |
| ·模式介绍 | 第55-56页 |
| ·模式分析 | 第56-58页 |
| ·广电运营商主导的广播手机电视商业模式 | 第58-59页 |
| ·模式介绍 | 第58页 |
| ·模式分析 | 第58-59页 |
| ·电信运营商+广电运营商合作的TD+CMMB模式 | 第59-61页 |
| ·模式介绍 | 第59-60页 |
| ·模式分析 | 第60-61页 |
| 第5章 三网融合背景下手机电视商业模式创新研究 | 第61-71页 |
| ·电信运营商+牌照方合资模式 | 第61-66页 |
| ·模式介绍 | 第61-62页 |
| ·模式分析 | 第62页 |
| ·典型案例中国网络电视台SWOT分析 | 第62-66页 |
| ·移动互联网平台+应用模式 | 第66-71页 |
| ·模式介绍 | 第66-67页 |
| ·模式分析 | 第67页 |
| ·典型移动互联网平台、应用分析 | 第67-71页 |
| 第6章 三网融合背景下手机电视商业模式发展策略建议 | 第71-79页 |
| ·政策策略 | 第71-73页 |
| ·建立融合监管祝制 | 第71页 |
| ·推进技术融合和标准化 | 第71-72页 |
| ·建立手机电视版权综合管理机制 | 第72-73页 |
| ·商业模式创新策略 | 第73-79页 |
| ·内容形式创新——提高产品价值 | 第73-75页 |
| ·市场定位创新——开拓蓝海市场 | 第75-76页 |
| ·盈利模式创新——发展手机电视增值业务 | 第76-77页 |
| ·管理模式创新——精细化手机电视流量管理提高盈利水平 | 第77页 |
| ·运营网络创新——3G网络+WI-FI热点为手机电视打造高速无线宽带 | 第77-79页 |
| 第7章 总结与展望 | 第79-80页 |
| ·本文的创新点 | 第79页 |
| ·本文存在的不足以及对今后研究的建议 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
