科技类微信个人公众号研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.1 科技类微信个人公众号的定义 | 第12-13页 |
| 1.1.2 微信个人公众号发展迅猛竞争加剧 | 第13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 国内相关研究综述 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国外相关研究综述 | 第16-19页 |
| 1.3 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.1 内容分析法 | 第19页 |
| 1.3.2 访谈法 | 第19页 |
| 1.3.3 文献分析法 | 第19页 |
| 1.4 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.4.1 论意义 | 第19页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第19-20页 |
| 第2章 科技类微信个人公众号的发展 | 第20-32页 |
| 2.1 科技类微信个人公众号的发展背景 | 第20-22页 |
| 2.1.1 广泛的受众基础 | 第20页 |
| 2.1.2 优良的自媒体平台 | 第20-21页 |
| 2.1.3 国家政策利好 | 第21页 |
| 2.1.4 自媒体人的热情投入 | 第21-22页 |
| 2.1.5 平台监管力度的增强 | 第22页 |
| 2.2 科技类微信个人公众号的发展历程 | 第22-24页 |
| 2.2.1 第一批自媒体人的尝鲜 | 第23页 |
| 2.2.2 大批量自媒体人的涌入 | 第23页 |
| 2.2.3 细分化自媒体人的进驻 | 第23-24页 |
| 2.3 科技类微信个人公众号的基本概况 | 第24-30页 |
| 2.3.1 总体数量及典型代表 | 第24-25页 |
| 2.3.2 主要类别 | 第25-27页 |
| 2.3.3 基本特点 | 第27-30页 |
| 2.4 科技类微信个人公众号的发展趋势 | 第30-32页 |
| 2.4.1 IP时代的到来 | 第30页 |
| 2.4.2 产业化的形成 | 第30页 |
| 2.4.3 平台的束缚将被打破 | 第30-32页 |
| 第3章 科技类微信个人公众号的传播特色分析 | 第32-49页 |
| 3.1 传播者分析 | 第33-35页 |
| 3.1.1 “跨界”的传播者 | 第33-34页 |
| 3.1.2 “扎堆”于北上广等—线城市 | 第34-35页 |
| 3.2 传播内容分析 | 第35-43页 |
| 3.2.1 “思辨型的热点科技评析”为主导风格 | 第35-37页 |
| 3.2.2 IT行业最受关注 | 第37-38页 |
| 3.2.3 原创内容为主 | 第38-40页 |
| 3.2.4 述评性报道为主 | 第40-41页 |
| 3.2.5 更新频率较低、数量较少 | 第41-42页 |
| 3.2.6 同质化倾向突出 | 第42页 |
| 3.2.7 科技含量偏低 | 第42-43页 |
| 3.3 受众分析 | 第43-49页 |
| 3.3.1 以一般受众为主 | 第44-45页 |
| 3.3.2 偏爱个性鲜明的专家型自媒体人 | 第45-46页 |
| 3.3.3 偏爱原创内容 | 第46-47页 |
| 3.3.4 偏爱观点性信息 | 第47-49页 |
| 第4章 科技类微信个人公众号传播效果分析 | 第49-57页 |
| 4.1 不同自媒体的传播效果差异悬殊 | 第49-51页 |
| 4.2 功能定位得到不同程度的实现 | 第51-53页 |
| 4.3 衍生产品有较好的市场反响 | 第53-54页 |
| 4.4 刻意娱乐化的信息引发反感 | 第54-57页 |
| 第5章 科技类微信个人公众号竞争策略探析 | 第57-66页 |
| 5.1 传播者专家化 | 第57-58页 |
| 5.2 传播内容精品化 | 第58-60页 |
| 5.3 市场定位差异化 | 第60-61页 |
| 5.4 功能定位品牌化 | 第61-63页 |
| 5.5 受众定位广泛化 | 第63-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第71-72页 |
| 附录B | 第72-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
