| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 相关基础理论 | 第15-21页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 4Ps营销理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 4Cs理论 | 第16页 |
| 2.1.3 4Rs营销理论 | 第16-17页 |
| 2.1.4 AIDA模型 | 第17页 |
| 2.2 其他相关理论 | 第17-21页 |
| 2.2.1 创新理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 摩尔定律 | 第19页 |
| 2.2.3 梅特卡夫定律 | 第19-20页 |
| 2.2.4 六度空间理论和连接理论 | 第20-21页 |
| 3 国内外电子银行发展现状 | 第21-27页 |
| 3.1 电子银行的概念 | 第21-22页 |
| 3.2 国内外电子银行的发展历程及现状 | 第22-27页 |
| 3.2.1 国外电子银行发展情况 | 第22-24页 |
| 3.2.2 国内电子银行发展情况 | 第24-27页 |
| 4 江西农行电子银行发展状况分析 | 第27-36页 |
| 4.1 农业银行电子银行的发展现状 | 第27页 |
| 4.2 江西农行电子银行的发展及营销状况 | 第27-31页 |
| 4.2.1 起步准备阶段（2006 年以前） | 第27-28页 |
| 4.2.2 探索发展阶段（2006—2010 年） | 第28-29页 |
| 4.2.3 平稳发展阶段（2011—2013 年） | 第29页 |
| 4.2.4 高速发展阶段（2014 年至今） | 第29-31页 |
| 4.3 农业银行电子银行营销中存在的主要问题 | 第31-32页 |
| 4.3.1 电子银行客户质量偏低 | 第31页 |
| 4.3.2 营销手段落后 | 第31-32页 |
| 4.3.3 电子商务发展不均衡 | 第32页 |
| 4.3.4 大数据系统亟需完善 | 第32页 |
| 4.4 江西农行电子银行营销环境与趋势分析 | 第32-36页 |
| 4.4.1 环境分析 | 第32-34页 |
| 4.4.2 趋势分析 | 第34-36页 |
| 5 江西农行电子银行营销策略选择与体系建设 | 第36-42页 |
| 5.1 江西农行电子银行营销策略选择 | 第36-38页 |
| 5.1.1 品牌营销策略 | 第36页 |
| 5.1.2 体验营销策略 | 第36-37页 |
| 5.1.3 社交营销策略 | 第37-38页 |
| 5.1.4 数据营销策略 | 第38页 |
| 5.2 江西农行电子银行营销体系建设 | 第38-42页 |
| 5.2.1 构建移动金融生态圈 | 第38-39页 |
| 5.2.2 建设电子商务基础平台 | 第39-40页 |
| 5.2.3 构建社交服务体系 | 第40-41页 |
| 5.2.4 打造数据金融应用体系 | 第41-42页 |
| 6 结论与展望 | 第42-43页 |
| 6.1 研究结论 | 第42页 |
| 6.2 未来展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |