大理啤酒品牌提升研究

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-6页
1 引言	第6-8页
·研究背景	第6页
·研究的内容及意义	第6-7页
·研究的方法	第7页
·研究的思路、主要结构	第7-8页
2 品牌的国内外研究及相关理论	第8-17页
·品牌的产生及概念界定	第8-9页
·品牌相关研究及其他理论	第9-13页
·品牌建立及传达的六因素理论	第9-10页
·品牌发展阶段理论	第10-11页
·品牌个性理论	第11-13页
·快速消费品品牌与啤酒品牌	第13-17页
·快速消费品的定义、特点	第13-15页
·啤酒与快速消费品的关系	第15-17页
3 大理啤酒品牌的建立历程与提升	第17-46页
·大理啤酒品牌发展历程与现状分析	第17-34页
·大理啤酒发展与品牌的建设历程	第17-30页
·大理啤酒品牌的现状分析	第30-34页
·大理啤酒品牌的提升	第34-46页
·大理啤酒品牌提升的总体思路	第34页
·大理啤酒品牌核心概念的提升	第34-40页
·大理啤酒品牌视觉VI系统的提升	第40-42页
·大理啤酒品牌电视广告的开发	第42-46页
4 大理啤酒品牌未来发展	第46-49页
·大理啤酒品牌未来发展的总体策略	第46-47页
·大理啤酒品牌未来发展总体策略的实施	第47-49页
5 结束语	第49-50页
参考文献	第50-52页
致谢	第52-53页