| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 非语言符号的概述 | 第11-14页 |
| 一 非语言符号的内涵 | 第11-12页 |
| 二 非语言符号的外延 | 第12-14页 |
| 第二节 非语言符号在电视广告中的界定 | 第14-15页 |
| 一 非语言符号在电视广告中的内涵与外延 | 第14页 |
| 二 非语言符号与语言符号 | 第14-15页 |
| 第三节 非语言符号在电视广告艺术中的界定 | 第15-16页 |
| 一 非语言符号在电视广告艺术中的表现 | 第15页 |
| 二 非语言符号与艺术符号 | 第15-16页 |
| 第四节 研究样本与研究方法 | 第16-17页 |
| 第五节 研究目的与研究意义 | 第17-18页 |
| 第一章 华与华电视广告中非语言符号的表现元素分析 | 第18-32页 |
| 第一节 语言符号伴生符号的表现元素分析 | 第18-22页 |
| 一 口语副语言——“可以听到的画面” | 第18-21页 |
| 二 书面副语言——“可以看到的声音” | 第21页 |
| 三 功能性发音——“不用语言表达的语言” | 第21-22页 |
| 第二节 体态符号的表现元素分析 | 第22-27页 |
| 一 表情——“情感的表露” | 第23-24页 |
| 二 视线——“互动的产生” | 第24-25页 |
| 三 动作——“意义的解释” | 第25-26页 |
| 四 姿态——“关系的构建” | 第26-27页 |
| 第三节 物化符号的表现元素分析 | 第27-32页 |
| 一 场景 | 第27-28页 |
| 二 色彩 | 第28-29页 |
| 三 明星形象 | 第29页 |
| 四 象征物 | 第29-30页 |
| 五 音乐与音响 | 第30-32页 |
| 第二章 华与华电视广告中非语言符号的艺术表现方式与特征 | 第32-44页 |
| 第一节 华与华电视广告中非语言符号的的艺术表现方式 | 第32-40页 |
| 一 非语言符号伴随语言符号进行推论 | 第33-37页 |
| 二 非语言符号作为艺术符号进行表象 | 第37-40页 |
| 第二节 华与华电视广告中非语言符号的艺术表现特征 | 第40-44页 |
| 一 非语言符号的连贯性 | 第40-41页 |
| 二 非语言符号的依附性 | 第41-42页 |
| 三 非语言符号的表象性 | 第42页 |
| 四 非语言符号的隐晦性 | 第42-43页 |
| 五 非语言符号的多维性 | 第43-44页 |
| 第三章 华与华电视广告中非语言符号对艺术表现的作用 | 第44-50页 |
| 第一节 华与华电视广告中非语言符号对艺术表现的基础作用 | 第44-47页 |
| 一 非语言符号对广告表现内容的补充 | 第44-45页 |
| 二 非语言符号对广告表现形态的丰富 | 第45-47页 |
| 第二节 华与华电视广告中非语言符号对艺术表现的强化作用 | 第47-50页 |
| 一 非语言符号承载广告表现意图，加强表现效果 | 第47-48页 |
| 二 非语言符号承载受众表象记忆，强化接受效果 | 第48-50页 |
| 第四章 华与华电视广告对非语言符号运用策略的启示 | 第50-56页 |
| 第一节 提高对电视广告中非语言符号的认知 | 第50-52页 |
| 一 非语言符号的独立性与能动性 | 第50-51页 |
| 二 非语言符号在电视媒介艺术表现中的优势 | 第51-52页 |
| 第二节 合理利用电视广告中的非语言符号 | 第52-56页 |
| 一 非语言符号与语言符号的多维度组合 | 第52-53页 |
| 二 非语言符号间的多元化组合 | 第53-54页 |
| 三 非语言符号与受众文化背景的配合 | 第54页 |
| 四 非语言符号与多媒体的融合 | 第54-56页 |
| 总结 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第60页 |
