| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第7-9页 |
| 第二节 研究意义 | 第9页 |
| 第三节 文献综述 | 第9-11页 |
| 第四节 论文结构及研究理论、方法 | 第11-13页 |
| 第一章 网络自制节目的成功原因 | 第13-31页 |
| 第一节 网络自制节目的传播主体运用不同于传统电视节目的营销策略 | 第13-24页 |
| 一 网络自制节目传播主体的营销方式 | 第14-19页 |
| 二 网络自制节目创作者的营销渠道 | 第19-23页 |
| 三 网络自制节目创作者的营销思维 | 第23-24页 |
| 第二节 网络自制节目的传播内容表现出异于传统电视节目的制作特点 | 第24-31页 |
| 一 网络自制节目的主题选取的开放性 | 第24-26页 |
| 二 网络自制节目的创作要素的颠覆性 | 第26-28页 |
| 三 网络自制节目的题材编排的差异性 | 第28-31页 |
| 第二章 《奇葩说》给网络自制节目的启示 | 第31-37页 |
| 第一节 高识别度的节目包装风格 | 第31-32页 |
| 第二节 节目团队的可视性强 | 第32-34页 |
| 第三节 带有特色的节目制作理念 | 第34-37页 |
| 第三章 网络自制节目的发展策略研究 | 第37-50页 |
| 第一节 抵制外部压力的冲击,提高网络自制节目的竞争力 | 第37-42页 |
| 一 网络自制节目与传统电视节目携手发展、互惠共赢 | 第37-39页 |
| 二 鼓励和保护网站的原创性,使网络自制节目规范化 | 第39-40页 |
| 三 在“限娱令”环境下,节目制作者抓住机遇大跨步前进 | 第40-42页 |
| 第二节 优化网络自制节目质量,加快节目的品牌建设速度 | 第42-50页 |
| 一 提高网络自制节目品质与各方面的水准 | 第42-45页 |
| 二 充分发挥网络自制节目中网络元素的优势 | 第45-47页 |
| 三 发展节目品牌与广告商捆绑式模式 | 第47-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
