| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景与现状 | 第8-10页 |
| 1.2 研究的意义和目的 | 第10页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第10页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 相关概念及理论概述 | 第12-16页 |
| 2.1 移动搜索的定义及分类 | 第12-13页 |
| 2.1.1 移动搜索的定义 | 第12页 |
| 2.1.2 移动搜索的分类 | 第12-13页 |
| 2.2 市场营销相关理论概述 | 第13-15页 |
| 2.3 盈利模式相关理论概述 | 第15-16页 |
| 第三章 百度移动搜索盈利模式研究 | 第16-38页 |
| 3.1 全球移动搜索产业概况 | 第16-19页 |
| 3.2 百度公司概况及核心盈利业务 | 第19-21页 |
| 3.2.1 百度公司简介 | 第19-20页 |
| 3.2.2 百度公司主要业务内容 | 第20页 |
| 3.2.3 百度核心盈利模式 | 第20-21页 |
| 3.3 百度搜索在移动互联网的市场情况 | 第21-26页 |
| 3.3.1 移动搜索人群分析 | 第22-23页 |
| 3.3.2 搜索内容分析 | 第23页 |
| 3.3.3 移动搜索人群消费行为研究 | 第23-24页 |
| 3.3.4 使用搜索企业分析 | 第24-25页 |
| 3.3.5 对于百度搜索的认识与意见分析 | 第25-26页 |
| 3.4 百度移动搜索盈利模式的现状 | 第26-38页 |
| 3.4.1 竞价排名盈利模式及现状 | 第26-29页 |
| 3.4.2 百度推广盈利模式现状 | 第29-31页 |
| 3.4.3 百度移动搜索盈利模式问题分析 | 第31-36页 |
| 3.4.4 盈利模式问题原因分析 | 第36-38页 |
| 第四章 百度移动搜索环境分析及竞争者模式借鉴 | 第38-46页 |
| 4.1 百度移动搜索宏观环境分析(PEST) | 第38-42页 |
| 4.1.1 政治环境分析(Policy Analysis) | 第38-39页 |
| 4.1.2 经济环境(Economics Analysis) | 第39-40页 |
| 4.1.3 社会文化环境(Social and culture analysis) | 第40-41页 |
| 4.1.4 技术环境(Technology analysis) | 第41-42页 |
| 4.2 百度移动搜索微观环境分析(SWOT) | 第42-43页 |
| 4.3 国内外主要竞争者优势参考与借鉴 | 第43-46页 |
| 4.3.1 谷歌移动搜索技术特质 | 第43-44页 |
| 4.3.2 360移动搜索市场策略 | 第44-46页 |
| 第五章 提高百度移动搜索盈利的对策建议 | 第46-54页 |
| 5.1 盈利战略目标的制定 | 第46-47页 |
| 5.2 盈利方案的制定 | 第47-49页 |
| 5.2.1 推出体验式套餐收费 | 第47-48页 |
| 5.2.2 推出差异化服务收费 | 第48页 |
| 5.2.3 参与到运营商收费 | 第48-49页 |
| 5.2.4 改版企业收费方式 | 第49页 |
| 5.3 方案实施的保P寧措施 | 第49-54页 |
| 5.3.1 建立专业化管理团队 | 第49-50页 |
| 5.3.2 树立品牌意识，加强企业品牌理念建设 | 第50-52页 |
| 5.3.3 实施特色营销管理 | 第52-54页 |
| 第六章 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
