团购用户信息传播机制及对购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 团购行业的发展 | 第11-12页 |
| 1.1.2 网络口碑：消费者决策的重要因素 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.3 研究目的和研究对象 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.3.2 研究对象 | 第13-14页 |
| 1.4 本研究的主要创新点 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法和论文框架 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.5.2 论文框架 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-28页 |
| 2.1 网络信息传播理论 | 第17-20页 |
| 2.1.1 网络信息传播的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 传统信息传播模式 | 第17-19页 |
| 2.1.3 网络信息传播模式 | 第19-20页 |
| 2.2 网络团购的相关研究 | 第20-24页 |
| 2.2.1 网络团购的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 团购的研究现状 | 第21-22页 |
| 2.2.3 团购的特点 | 第22-23页 |
| 2.2.4 团购模式中的信息 | 第23-24页 |
| 2.3 购买意愿的影响因素研究 | 第24-25页 |
| 2.3.1 购买意愿的概念 | 第24页 |
| 2.3.2 感知风险与购买意愿的相关研究 | 第24-25页 |
| 2.3.3 信任与购买意愿的相关研究 | 第25页 |
| 2.4 网络口碑的相关研究 | 第25-28页 |
| 2.4.1 网络口碑的定义 | 第25-26页 |
| 2.4.2 网络口碑的影响研究 | 第26-28页 |
| 第三章 团购信息传播机制研究 | 第28-35页 |
| 3.1 团购信息传播的要素 | 第28-29页 |
| 3.2 团购平台信息传播内容 | 第29-30页 |
| 3.3 团购平台信息传播机制 | 第30-35页 |
| 第四章 研究模型与假设提出 | 第35-40页 |
| 4.1 模型构建 | 第35页 |
| 4.2 变量的定义 | 第35-36页 |
| 4.3 研究假设的提出 | 第36-40页 |
| 4.3.1 网络口碑 | 第36-37页 |
| 4.3.2 感知风险与信任 | 第37-38页 |
| 4.3.3 网站类型的调节作用研究 | 第38-39页 |
| 4.3.4 研究假设总结 | 第39-40页 |
| 第五章 团购环境下网络口碑对购买意愿影响研究设计 | 第40-44页 |
| 5.1 变量测量 | 第40-42页 |
| 5.1.1 网络口碑的测量 | 第40-41页 |
| 5.1.2 感知风险的测量 | 第41页 |
| 5.1.3 信任的测量 | 第41-42页 |
| 5.1.4 购买意愿的测量 | 第42页 |
| 5.2 问卷形成与发放 | 第42-44页 |
| 5.2.1 问卷设计 | 第42-43页 |
| 5.2.2 问卷的搜集 | 第43-44页 |
| 第六章 调查结果分析 | 第44-56页 |
| 6.1 样本构成比例分析 | 第44-46页 |
| 6.2 描述性统计分析 | 第46-48页 |
| 6.3 信度与效度分析 | 第48-51页 |
| 6.3.1 信度分析 | 第48-50页 |
| 6.3.2 效度分析 | 第50-51页 |
| 6.4 结构方程模型假设检验 | 第51-54页 |
| 6.4.1 结构方程模型概述 | 第51页 |
| 6.4.2 结构方程模型拟合度检验 | 第51-52页 |
| 6.4.3 模型结果 | 第52-54页 |
| 6.5 网站类型的调节效应 | 第54-56页 |
| 6.5.1 调节效应的概念和分析方法 | 第54页 |
| 6.5.2 实验方法 | 第54-55页 |
| 6.5.3 实验结果 | 第55-56页 |
| 第七章 研究总结与展望 | 第56-60页 |
| 7.1 研究结论与分析 | 第56-58页 |
| 7.1.1 团购网络口碑信息传播机制的讨论 | 第56-57页 |
| 7.1.2 网络口碑对购买意愿影响的讨论 | 第57-58页 |
| 7.1.3 网站类型的调节作用的讨论 | 第58页 |
| 7.2 管理启示 | 第58-59页 |
| 7.3 研究局限与未来研究方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第69页 |
