| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 茶文化衍变的历史及现状 | 第9-10页 |
| 1.1.2 袋泡茶发展状况 | 第10-11页 |
| 1.2 选题研究的内容、方法及意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究内容及框架 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.2.3 选题意义 | 第12-13页 |
| 第2章 包装与品牌相关理论综述 | 第13-26页 |
| 2.1 茶叶产业发展现状与品牌分析 | 第13-17页 |
| 2.1.1 茶叶产业的发展现状 | 第13-16页 |
| 2.1.2 茶叶品牌发展现状 | 第16-17页 |
| 2.1.3 袋泡茶的概念及发展 | 第17页 |
| 2.2 企业识别系统(CIS)及品牌效应 | 第17-19页 |
| 2.2.1 企业识别系统概述 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌及品牌权益 | 第18-19页 |
| 2.3 包装设计相关基本要素 | 第19-24页 |
| 2.3.1 包装设计概念及构成要素 | 第19-20页 |
| 2.3.2 袋泡茶包装设计的概念 | 第20页 |
| 2.3.3 袋泡茶包装所属包装类型 | 第20-21页 |
| 2.3.4 袋泡茶包装功能与定位 | 第21页 |
| 2.3.5 袋泡茶包装材质 | 第21-23页 |
| 2.3.6 袋泡茶包装设计形式 | 第23-24页 |
| 2.4 包装设计如何影响品牌权益 | 第24-26页 |
| 第3章 袋泡茶包装设计的典型案例研究 | 第26-42页 |
| 3.1 “中茶”品牌的市场调研与解析 | 第26-31页 |
| 3.1.1 “中茶”品牌简介 | 第26页 |
| 3.1.2 中茶品牌包装设计特点分析 | 第26-30页 |
| 3.1.3 中茶包装设计对该品牌的影响 | 第30-31页 |
| 3.2 英国“立顿”品牌袋泡茶包装设计分析 | 第31-35页 |
| 3.2.1 立顿品牌包装设计特点 | 第31-32页 |
| 3.2.2 立顿与中茶品牌包装设计的对比研究 | 第32-35页 |
| 3.3 英国Twinings(川宁)品牌袋泡茶包装设计分析 | 第35-39页 |
| 3.3.1 川宁品牌包装设计特点 | 第35-38页 |
| 3.3.2 从英国品牌袋泡茶包装设计得到的启示 | 第38-39页 |
| 3.4 袋泡茶包装设计特征与趋势 | 第39-41页 |
| 3.5 袋泡茶包装设计策略与建议 | 第41-42页 |
| 第4章 品牌推广的研究与设计 | 第42-59页 |
| 4.1 “中茶”品牌市场调研解CIS理论 | 第42-48页 |
| 4.1.1 中茶企业的理念识别(MI) | 第42-43页 |
| 4.1.2 中茶企业的行为识别(BI) | 第43-45页 |
| 4.1.3 中茶企业的视觉识别(VI) | 第45-48页 |
| 4.2 有关袋泡茶包装设计问卷调查 | 第48-50页 |
| 4.3 袋泡茶包装设计的定位与思考 | 第50-53页 |
| 4.4 中茶袋泡茶包装设计实践 | 第53-57页 |
| 4.5 设计思考与展望 | 第57-59页 |
| 第5章 总结 | 第59-61页 |
| 参考文献(References) | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录一 | 第65-68页 |