| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| 二、研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 三、国内外文献综述 | 第11-14页 |
| (一) P2P网贷平台相关研究 | 第11-12页 |
| (二) P2P网贷平台金融领域相关研究 | 第12-13页 |
| (三) P2P网贷平台法学领域相关研究 | 第13-14页 |
| (四) P2P网贷平台品牌传播相关研究 | 第14页 |
| 四、研究思路和方法 | 第14-15页 |
| (一) 研究思路 | 第14-15页 |
| (二) 研究方法 | 第15页 |
| 五、研究内容和框架 | 第15-17页 |
| (一) 研究内容 | 第15-16页 |
| (二) 研究框架 | 第16-17页 |
| 六、主要创新点及不足 | 第17-18页 |
| (一) 创新 | 第17页 |
| (二) 不足 | 第17-18页 |
| 第二章 P2P网贷平台品牌传播现状 | 第18-34页 |
| 第一节 P2P网贷平台 | 第18-20页 |
| 一、内涵界定 | 第18页 |
| 二、主要特征 | 第18-19页 |
| 三、运营模式 | 第19-20页 |
| 四、发展现状 | 第20页 |
| 第二节 品牌传播现状 | 第20-34页 |
| 一、复杂多元的品牌传播环境 | 第20-23页 |
| 二、数量趋稳的品牌传播主体 | 第23-25页 |
| 三、需求相异的品牌传播受众 | 第25-29页 |
| 四、线上多样的品牌传播渠道 | 第29-31页 |
| 五、同质单一的品牌传播内容 | 第31-34页 |
| 第三章 个案分析:德众金融品牌传播模式 | 第34-49页 |
| 第一节 品牌传播模式:传统藩篱内的互动探索 | 第34-35页 |
| 第二节 企业背景、文化及产品 | 第35-37页 |
| 一、国资加上市的企业背景 | 第35页 |
| 二、企业文化 | 第35-36页 |
| 三、经营产品 | 第36-37页 |
| 第三节 品牌定位及形象设计分析 | 第37-42页 |
| 一、诚信稳健的品牌定位 | 第37-39页 |
| 二、成熟稳重的品牌形象设计 | 第39-42页 |
| 第四节 营销传播组合 | 第42-49页 |
| 一、用户服务 | 第42-44页 |
| 二、广告 | 第44页 |
| 三、公共关系 | 第44-46页 |
| 四、不同时期的活动推广 | 第46-49页 |
| 第四章 P2P网贷平台基于整合与关系的品牌传播模式构建 | 第49-67页 |
| 第一节 基于整合与关系的品牌传播模式构建的必要性 | 第49-51页 |
| 一、传统品牌传播模式存在诸多不足 | 第49-51页 |
| 二、P2P网贷行业品牌发展需求 | 第51页 |
| 第二节 基于整合与关系的品牌传播模式构建 | 第51-63页 |
| 一、模式构建的理论依据 | 第51-59页 |
| 二、模式构建 | 第59-63页 |
| 第三节 模式可操作性分析及操作建议 | 第63-67页 |
| 一、模式可操作性分析 | 第63-64页 |
| 二、模式操作建议 | 第64-67页 |
| 结语 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第73页 |