中国独生代崇拜性消费行为分析--基于在校大学生消费者的实证研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·我国的计划生育政策背景 | 第12页 |
| ·“消费社会”与“消费偶像”时代 | 第12-13页 |
| ·问题的提出、研究内容及方法 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·理论意义 | 第14-15页 |
| ·实践意义 | 第15页 |
| 2 研究综述 | 第15-27页 |
| ·国内外对独生子女的研究 | 第15-17页 |
| ·国外的观点、分歧与局限性 | 第15-16页 |
| ·对中国独生子女的研究与局限性 | 第16-17页 |
| ·市场细分与消费世代划分 | 第17-21页 |
| ·对市场细分的研究 | 第17-19页 |
| ·国内外对消费世代的研究 | 第19-20页 |
| ·中国独生代世代的研究 | 第20-21页 |
| ·消费者行为与消费心理研究 | 第21-23页 |
| ·消费心理与自我概念 | 第21页 |
| ·消费者行为模型 | 第21-23页 |
| ·中国消费者行为实证研究 | 第23页 |
| ·偶像崇拜与消费流行 | 第23-25页 |
| ·偶像崇拜 | 第23-25页 |
| ·消费流行 | 第25页 |
| ·大众媒介与媒介偶像 | 第25-27页 |
| ·大众媒介的普及与发展 | 第25-26页 |
| ·大众媒介与偶像 | 第26-27页 |
| 3 理论构建与研究设计 | 第27-36页 |
| ·理论框架与假设基础 | 第27-31页 |
| ·理论主线形成轨迹 | 第27-31页 |
| ·研究思路 | 第31页 |
| ·模型假设 | 第31-32页 |
| ·基本概念说明 | 第32-33页 |
| ·研究工具 | 第33-34页 |
| ·研究假设的提出 | 第34-36页 |
| 4 实证调查与数据分析 | 第36-59页 |
| ·问卷的设计与数据收集 | 第36-38页 |
| ·研究对象选择 | 第36-37页 |
| ·问卷设计与修改 | 第37-38页 |
| ·问卷发放 | 第38页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第38-59页 |
| ·数据整理与描述 | 第38-45页 |
| ·假设检验 | 第45-56页 |
| ·回归分析 | 第56-58页 |
| ·假设验证总结 | 第58-59页 |
| 5 结论 | 第59-64页 |
| ·实证结果讨论 | 第59-61页 |
| ·崇拜性消费模型的营销启示 | 第61-62页 |
| ·创新点、不足与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录A： 调查问卷 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
