| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 0.1 研究意义 | 第8页 |
| 0.2 文献评述 | 第8-10页 |
| 0.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 0.4 研究内容 | 第11页 |
| 0.5 相关概念界定 | 第11-13页 |
| 1 《爱情公寓》植入广告特征 | 第13-17页 |
| 1.1 广告植入自然贴切 | 第13-14页 |
| 1.2 广告植入频率适当 | 第14-15页 |
| 1.3 广告植入影响消费者消费倾向 | 第15-17页 |
| 2 《爱情公寓》植入广告的表现形式 | 第17-24页 |
| 2.1 剧情中植入广告 | 第17-19页 |
| 2.2 道具中植入广告 | 第19-21页 |
| 2.3 台词中植入广告 | 第21-22页 |
| 2.4 场景中植入广告 | 第22页 |
| 2.5 形象中植入广告 | 第22-24页 |
| 3 《爱情公寓》植入广告的手法 | 第24-31页 |
| 3.1 幽默植入，广告成为“笑点” | 第24-25页 |
| 3.1.1“搞笑桥段”与产品广告融合 | 第24-25页 |
| 3.1.2 经典广告融入剧情 | 第25页 |
| 3.2 焦点植入，广告成为“情节” | 第25-27页 |
| 3.2.1 品牌广告成为情节焦点 | 第26页 |
| 3.2.2 结合情节，统筹广告，合理设置 | 第26-27页 |
| 3.3 精准植入，广告尺度适度 | 第27-28页 |
| 3.3.1 台词中广告量适度 | 第27-28页 |
| 3.3.2 广告产品作为道具在镜头中占据合理位置 | 第28页 |
| 3.4 注重人物气质与产品气质吻合 | 第28-31页 |
| 3.4.1 根据人物性格分配产品广告 | 第29页 |
| 3.4.2 根据人物表演特性体现广告产品特点 | 第29-31页 |
| 4 《爱情公寓》植入广告对其他影视作品植入可借鉴策略 | 第31-36页 |
| 4.1 处理好广告量与剧情量合理比例关系 | 第31-32页 |
| 4.2 广告产品不能逆向选位 | 第32-34页 |
| 4.3 广告产品品牌风格要与电视剧类型定位、目标受众匹配 | 第34-36页 |
| 结束语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |