论坛广告的传播要素分析及应用策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-14页 |
| 0.1 研究背景 | 第11页 |
| 0.2 研究价值和意义 | 第11-12页 |
| 0.2.1 研究价值 | 第11页 |
| 0.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 0.3 研究历史与现状 | 第12-13页 |
| 0.4 研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 0.4.1 理论分析法 | 第13页 |
| 0.4.2 个案研究法 | 第13页 |
| 0.4.3 文本分析法 | 第13-14页 |
| 1 论坛广告的概述 | 第14-20页 |
| 1.1 论坛广告的概念 | 第14-15页 |
| 1.2 论坛广告的分类 | 第15-16页 |
| 1.2.1 软文广告 | 第15页 |
| 1.2.2 流媒体广告 | 第15-16页 |
| 1.2.3 滚动文字、图片链接广告 | 第16页 |
| 1.3 论坛广告的特征 | 第16-20页 |
| 1.3.1 图文识别度高 | 第16-17页 |
| 1.3.2 受众定位精确 | 第17-18页 |
| 1.3.3 突破时空限制 | 第18-20页 |
| 2 论坛广告投放的优势与劣势 | 第20-27页 |
| 2.1 论坛广告投放的优势 | 第20-25页 |
| 2.1.1 广告投放精准 | 第20-23页 |
| 2.1.2 投放费用较低 | 第23-24页 |
| 2.1.3 分享互动性高 | 第24-25页 |
| 2.2 论坛广告投放的劣势 | 第25-27页 |
| 2.2.1 虚假信息多 | 第25页 |
| 2.2.2 广告强制性接收 | 第25-26页 |
| 2.2.3 缺乏法律保障 | 第26-27页 |
| 3 论坛广告的传播要素分析 | 第27-34页 |
| 3.1 论坛广告的发布者 | 第27-28页 |
| 3.1.1 论坛管理者发布广告 | 第27-28页 |
| 3.1.2 论坛用户发布广告 | 第28页 |
| 3.2 论坛广告的传播内容 | 第28-30页 |
| 3.2.1 产品推广类广告 | 第28-29页 |
| 3.2.2 公益性广告 | 第29-30页 |
| 3.3 论坛广告的传播媒介 | 第30-31页 |
| 3.3.1 网络计算机 | 第30页 |
| 3.3.2 手机移动终端 | 第30-31页 |
| 3.4 论坛广告的受众 | 第31页 |
| 3.5 论坛广告的传播效果 | 第31-34页 |
| 3.5.1 对广告主的影响 | 第32页 |
| 3.5.2 对论坛发展的影响 | 第32-33页 |
| 3.5.3 对广告受众的影响 | 第33-34页 |
| 4 论坛广告的应用策略 | 第34-42页 |
| 4.1 论坛广告的设计应用策略 | 第34-35页 |
| 4.1.1 增加平面广告的趣味性 | 第34-35页 |
| 4.1.2 加强广告文案的故事化 | 第35页 |
| 4.1.3 提高视频广告的个性化 | 第35页 |
| 4.2 论坛广告的品牌营销策略 | 第35-37页 |
| 4.2.1 塑造符号式品牌形象 | 第35-36页 |
| 4.2.2 拓展多种营销渠道 | 第36页 |
| 4.2.3 注重自媒体广告的营销 | 第36-37页 |
| 4.3 论坛广告的技术应用策略 | 第37-38页 |
| 4.3.1 注重手机论坛应用软件的开发 | 第37-38页 |
| 4.3.2 完善论坛网页设计的互动技术 | 第38页 |
| 4.4 论坛广告的传播应用策略 | 第38-42页 |
| 4.4.1 加速分享式传播下的二次传播 | 第38-39页 |
| 4.4.2 扩大“名人效应”的广告传播 | 第39页 |
| 4.4.3 宣传门户网站的论坛广告传播 | 第39-42页 |
| 结束语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第45页 |
