美的整体厨卫事业部营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 图表目录 | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-17页 |
| ·战略研究综述 | 第11-12页 |
| ·市场营销研究综述 | 第12-14页 |
| ·营销战略研究综述 | 第14-17页 |
| ·研究目标及研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究目标 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法和研究框架 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究框架 | 第19-20页 |
| 第二章 美的整体厨卫事业部营销战略的环境分析 | 第20-29页 |
| ·美的整体厨卫事业部简介及美的营销体系简介 | 第20-23页 |
| ·整体厨卫事业部简介 | 第20-21页 |
| ·美的品牌背景 | 第21-22页 |
| ·美的整体厨卫营销体系简介 | 第22-23页 |
| ·优势分析 | 第23-24页 |
| ·劣势分析 | 第24-25页 |
| ·机遇分析 | 第25-26页 |
| ·威胁分析 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-29页 |
| 第三章 美的整体厨卫事业部营销战略的制定 | 第29-38页 |
| ·事业部使命 | 第29-30页 |
| ·营销目标 | 第30-31页 |
| ·营销模式变革 | 第31-32页 |
| ·深度营销 | 第31-32页 |
| ·经营模式多样化 | 第32页 |
| ·营销策略 | 第32-36页 |
| ·产品策略 | 第32-35页 |
| ·促销策略 | 第35-36页 |
| ·服务营销 | 第36-37页 |
| ·全面提升渠道及售后服务水平 | 第36页 |
| ·配件代理 | 第36页 |
| ·配件供应考核 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 美的整体厨卫事业部战略营销计划的实施 | 第38-42页 |
| ·营销计划的执行 | 第38页 |
| ·营销计划的控制 | 第38-40页 |
| ·营销计划的评估 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 附件 | 第49页 |
