《案例》：H液晶面板厂--显示器整合营销传播策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一部分 案例正文 | 第10-19页 |
| 显示器行业现状 | 第10-14页 |
| H液晶面板厂的经营情况 | 第14-16页 |
| H液晶面板厂的营销情况 | 第16-17页 |
| H液晶面板厂需要解决的营销难题 | 第17-19页 |
| 第二部分 案例分析 | 第19-74页 |
| 1 绪论 | 第19-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第19页 |
| 1.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.4 技术路线 | 第21-22页 |
| 2 整合营销传播相关理论 | 第22-29页 |
| 2.1 整合营销传播研究综述 | 第22-25页 |
| 2.2 整合营销传播理论基础 | 第25-29页 |
| 3 H显示器竞争环境分析 | 第29-44页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第29-31页 |
| 3.1.1 政治与法律环境 | 第29-30页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第30页 |
| 3.1.3 社会与文化环境 | 第30-31页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第31页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第31-40页 |
| 3.2.1 供应商的议价能力 | 第32-33页 |
| 3.2.2 购买者的议价能力 | 第33页 |
| 3.2.3 新进入者的威胁 | 第33-34页 |
| 3.2.4 替代品的威胁 | 第34-35页 |
| 3.2.5 竞争对手分析 | 第35-40页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第40-44页 |
| 3.3.1 资源 | 第40-41页 |
| 3.3.2 能力 | 第41-42页 |
| 3.3.3 VRIO模型 | 第42-44页 |
| 4 H显示器消费者分析 | 第44-54页 |
| 4.1 消费者特征分析 | 第44-46页 |
| 4.2 消费者分析 | 第46-47页 |
| 4.2.1 消费对象 | 第46页 |
| 4.2.2 消费时间 | 第46页 |
| 4.2.3 消费地点 | 第46-47页 |
| 4.3 用户消费行为分析 | 第47-51页 |
| 4.3.1 影响模式 | 第47-48页 |
| 4.3.2 影响因素 | 第48-50页 |
| 4.3.3 消费过程 | 第50-51页 |
| 4.4 消费者需求变化分析 | 第51-54页 |
| 5 H显示器STP分析 | 第54-58页 |
| 5.1 市场细分 | 第54-55页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第55-56页 |
| 5.3 市场定位 | 第56-58页 |
| 6 H显示器整合营销传播策略 | 第58-70页 |
| 6.1 横向整合策略 | 第58-65页 |
| 6.1.1 产品线 | 第58-60页 |
| 6.1.2 推广线 | 第60-62页 |
| 6.1.3 销售线 | 第62-64页 |
| 6.1.4 服务线 | 第64-65页 |
| 6.2 纵向整合策略 | 第65-70页 |
| 6.2.1 协调整合内部资源 | 第65-66页 |
| 6.2.2 协调整合外部资源 | 第66-70页 |
| 7 H显示器整合营销传播策略实施的保障措施 | 第70-73页 |
| 7.1 扁平化的组织结构 | 第70-71页 |
| 7.2 数据库的建设与完善 | 第71页 |
| 7.3 优化营销管理制度 | 第71-73页 |
| 8 结论 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
