A家庭农场市场营销战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究的对象 | 第8-10页 |
| 1.1.1 家庭农场介绍 | 第8页 |
| 1.1.2 主要产品介绍 | 第8-9页 |
| 1.1.3 主要业绩介绍 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第11-12页 |
| 第二章 理论回顾与文献综述 | 第12-16页 |
| 2.1 市场营销理论的演进与发展 | 第12-14页 |
| 2.2 国内外家庭农场研究状况 | 第14-15页 |
| 2.3 相关研究述评 | 第15-16页 |
| 第三章 A家庭农场市场营销环境分析 | 第16-31页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第16-19页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第16-17页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第17页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第17-18页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第18-19页 |
| 3.2 行业及竞争环境分析 | 第19-23页 |
| 3.2.1 行业特点分析 | 第19-20页 |
| 3.2.2 顾客购买行为分析 | 第20-22页 |
| 3.2.3 区域竞争环境分析 | 第22-23页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第23-26页 |
| 3.3.1 内部资源 | 第23-25页 |
| 3.3.2 自身能力 | 第25-26页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第26-31页 |
| 3.4.1 优势 | 第26-27页 |
| 3.4.2 劣势 | 第27-28页 |
| 3.4.3 市场机会 | 第28-29页 |
| 3.4.4 市场威胁 | 第29页 |
| 3.4.5 SWOT总结 | 第29-31页 |
| 第四章 A家庭农场市场营销战略的制定 | 第31-43页 |
| 4.1 A家庭农场STP分析 | 第31-34页 |
| 4.1.1 市场营销战略目标 | 第31页 |
| 4.1.2 市场细分 | 第31-32页 |
| 4.1.3 目标市场选择 | 第32-33页 |
| 4.1.4 市场定位 | 第33-34页 |
| 4.2 A家庭农场市场营销战略选择 | 第34-35页 |
| 4.2.1 增长战略 | 第34-35页 |
| 4.2.2 竞争战略 | 第35页 |
| 4.3 A家庭农场市场营销组合策略 | 第35-43页 |
| 4.3.1 产品组合策略 | 第35-37页 |
| 4.3.2 价格组合策略 | 第37-38页 |
| 4.3.3 促销组合策略 | 第38-40页 |
| 4.3.4 渠道组合策略 | 第40-43页 |
| 第五章 A家庭农场营销战略的实施与控制 | 第43-55页 |
| 5.1 A家庭农场市场营销战略的实施 | 第43-44页 |
| 5.1.1 战略实施的任务 | 第43页 |
| 5.1.2 战略实施的计划 | 第43-44页 |
| 5.1.3 战略实施的模式 | 第44页 |
| 5.2 A家庭农场营销战略实施的保障措施 | 第44-50页 |
| 5.2.1 建立完善的市场营销组织机构 | 第45-46页 |
| 5.2.2 加强营销队伍的建设管理 | 第46-48页 |
| 5.2.3 制定规范化的制度 | 第48-49页 |
| 5.2.4 其他职能部门的密切配合 | 第49-50页 |
| 5.3 A家庭农场营销战略实施的控制 | 第50-55页 |
| 5.3.1 计划控制 | 第50-52页 |
| 5.3.2 盈利能力控制 | 第52-53页 |
| 5.3.3 效率控制 | 第53-54页 |
| 5.3.4 风险控制 | 第54-55页 |
| 第六章 结束语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
