| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-12页 |
| 1.2.1 研究的理论基础 | 第8-10页 |
| 1.2.2 国内外文献综述 | 第10-12页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第12-13页 |
| 第2章 隐雪公司营销环境分析 | 第13-17页 |
| 2.1 隐雪公司宏观环境分析 | 第13-14页 |
| 2.1.1 政治法律环境 | 第13页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第13页 |
| 2.1.3 社会文化环境 | 第13-14页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第14页 |
| 2.2 隐雪公司营销微观环境分析 | 第14-17页 |
| 2.2.1 行业环境分析 | 第14-15页 |
| 2.2.2 隐雪公司的现有竞争者及竞争程度 | 第15页 |
| 2.2.3 消费行为特点分析 | 第15-17页 |
| 第3章 隐雪公司概况及市场营销策略现状 | 第17-26页 |
| 3.1 隐雪公司概况 | 第17-19页 |
| 3.1.1 隐雪公司简介 | 第17页 |
| 3.1.2 隐雪公司的组织结构及管理模式 | 第17-19页 |
| 3.2 隐雪公司营销策略现状 | 第19-26页 |
| 3.2.1 隐雪公司营销战略 | 第19页 |
| 3.2.2 隐雪公司市场营销策略现状 | 第19-22页 |
| 3.2.3 隐雪公司市场营销的主要问题 | 第22-26页 |
| 第4章 隐雪公司SWOT模型 | 第26-34页 |
| 4.1 利用SWOT模型分析隐雪公司 | 第26-32页 |
| 4.1.1 隐雪公司的优势 | 第26-27页 |
| 4.1.2 隐雪公司的劣势 | 第27-28页 |
| 4.1.3 隐雪公司的机会 | 第28-30页 |
| 4.1.4 隐雪公司的威胁 | 第30-32页 |
| 4.2 基于SWOT分析的战略选择和制定 | 第32-34页 |
| 第5章 隐雪公司市场营销策略优化方案 | 第34-46页 |
| 5.1 营销策略制定思路 | 第34页 |
| 5.2 隐雪公司的市场定位 | 第34-37页 |
| 5.2.1 市场细分 | 第34-36页 |
| 5.2.2 目标市场的选择 | 第36页 |
| 5.2.3 产品品牌重新定位 | 第36-37页 |
| 5.3 营销组合策略优化 | 第37-46页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第37-38页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第38-39页 |
| 5.3.3 促销策略 | 第39-40页 |
| 5.3.4 渠道策略 | 第40-41页 |
| 5.3.5 建立自动售卖终端网络 | 第41-46页 |
| 5.3.5.1 自动售卖物联网与传统零售的对比 | 第41-43页 |
| 5.3.5.2 自动售卖物联网平台的创新 | 第43页 |
| 5.3.5.3 建立自动售卖物联网的必要性 | 第43-44页 |
| 5.3.5.4 自动售卖物联网的商业模式对于企业的意义 | 第44-46页 |
| 第6章 结论与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |