莫高葡萄酒营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、引言 | 第7-10页 |
| (一) 研究背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究的目的及意义 | 第8页 |
| (三) 基本结构和研究方法 | 第8-10页 |
| 二、理论综述 | 第10-13页 |
| (一) SWOT分析法 | 第10页 |
| (二) STP营销战略 | 第10-11页 |
| (三) 4PS营销理论 | 第11-12页 |
| (四) 消费者行为理论 | 第12-13页 |
| 三、莫高葡萄酒发展状况及存在的问题分析 | 第13-18页 |
| (一) 公司简介 | 第13页 |
| (二) 产品状况 | 第13-14页 |
| (三) 营销管理现状 | 第14-15页 |
| (四) 营销存在的主要问题及原因分析 | 第15-18页 |
| 四、葡萄酒行业外部环境分析 | 第18-32页 |
| (一) 葡萄酒行业外部宏观环境分析 | 第18-19页 |
| (二) 葡萄酒行业外部微观环境分析 | 第19-27页 |
| (三) 莫高葡萄酒SWOT分析 | 第27-32页 |
| 五、莫高葡萄酒营销战略的制定(STP战略) | 第32-40页 |
| (一) 对莫高品牌葡萄酒进行市场细分 | 第32-36页 |
| (二) 莫高葡萄酒产品的目标市场选择及其市场定位 | 第36-39页 |
| (三) 制定莫高葡萄酒市场营销战略 | 第39-40页 |
| 六、莫高葡萄酒营销组合策略 | 第40-49页 |
| (一) 产品策略 | 第40-43页 |
| (二) 渠道策略 | 第43-44页 |
| (三) 品牌策略 | 第44-45页 |
| (四) 促销及价格策略 | 第45-49页 |
| 七、营销策略实施保障与控制 | 第49-53页 |
| (一) 营销渠道管理 | 第49-50页 |
| (二) 营销队伍建设与管理 | 第50-51页 |
| (三) 实施的控制机制 | 第51-53页 |
| 八、结论与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 作者简历 | 第57页 |
