| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 前言 | 第9-14页 |
| 1.1 课题研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11页 |
| 1.3 课题研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 课题研究的主要内容 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-18页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 营销网络 | 第14页 |
| 2.1.2 供应链理论 | 第14-16页 |
| 2.2 零售选址理论 | 第16-17页 |
| 2.2.1 商圈 | 第16页 |
| 2.2.2 零售店选址模型 | 第16-17页 |
| 2.3 效益优先原则 | 第17-18页 |
| 第3章 中石油湖南销售成品油零售市场环境分析 | 第18-21页 |
| 3.1 我国成品油销售企业的发展现状 | 第18-19页 |
| 3.1.1 中石化 | 第18页 |
| 3.1.2 中石油 | 第18页 |
| 3.1.3 中海油 | 第18-19页 |
| 3.2 湖南省成品油零售市场竞争分析 | 第19-21页 |
| 3.2.1 现有竞争者 | 第19页 |
| 3.2.2 潜在竞争者 | 第19页 |
| 3.2.3 替代品 | 第19-20页 |
| 3.2.4 卖方 | 第20页 |
| 3.2.5 买方 | 第20-21页 |
| 第4章 中石油湖南销售零售网络建设情况分析 | 第21-28页 |
| 4.1 中石油湖南销售简介 | 第21页 |
| 4.2 中石油湖南销售网络现状 | 第21-23页 |
| 4.2.1 加油站现状分析 | 第21-22页 |
| 4.2.2 油库及配送现状分析 | 第22-23页 |
| 4.3 中石油湖南销售零售SWOT分析 | 第23-24页 |
| 4.3.1 优势 | 第23页 |
| 4.3.2 劣势 | 第23页 |
| 4.3.3 机遇 | 第23-24页 |
| 4.3.4 威胁 | 第24页 |
| 4.4 中石油湖南销售零售网络存在的问题 | 第24-28页 |
| 4.4.1 缺乏行业统一规划和管理 | 第25页 |
| 4.4.2 加油站布局结构不合理 | 第25-26页 |
| 4.4.3 忽视地区网络建设的发展空间 | 第26-27页 |
| 4.4.4 加油站销售收入增长空间有限 | 第27-28页 |
| 第5章 国外成品油零售网络优化经验借鉴 | 第28-33页 |
| 5.1 英国成品油零售市场现状 | 第28页 |
| 5.2 美国成品油零售市场现状 | 第28-30页 |
| 5.2.1 布局设计以方便车辆加油为原则 | 第28-29页 |
| 5.2.2 加油站外观鲜艳、视觉冲击力强 | 第29页 |
| 5.2.3 完善的销售体系,互补的经营方式 | 第29页 |
| 5.2.4 加速非油业务发展 | 第29-30页 |
| 5.3 国外成品油零售网络优化经验 | 第30-31页 |
| 5.3.1 创建高质量的零售网络 | 第30页 |
| 5.3.2 建立高效的油品配送体系 | 第30-31页 |
| 5.4 对中石油湖南销售的启示及借鉴 | 第31-33页 |
| 5.4.1 科学制定加油站行业发展规划 | 第31页 |
| 5.4.2 积极营建优良的成品油零售网络 | 第31页 |
| 5.4.3 建立配套的成品油零售配送体系 | 第31-33页 |
| 第6章 中石油湖南公司成品油零售网络优化的战略构想 | 第33-39页 |
| 6.1 零售网络优化的原则 | 第33-34页 |
| 6.1.1 经济效益原则 | 第33-34页 |
| 6.1.2 社会效益原则 | 第34页 |
| 6.2 零售网络优化的策略 | 第34-39页 |
| 6.2.1 销售渠道与销售模式的优化 | 第34-35页 |
| 6.2.2 加油站的优化布局 | 第35-37页 |
| 6.2.3 网点设施设备的优化 | 第37页 |
| 6.2.4 管理和服务水平的优化 | 第37-39页 |
| 第7章 中石油湖南销售成品油零售网络优化路径与措施 | 第39-45页 |
| 7.1 健全营销体系,实行整体规划 | 第39-40页 |
| 7.2 对加油站数量和布局的优化和控制 | 第40-43页 |
| 7.2.1 运用覆盖模型精确加油站数量 | 第40-42页 |
| 7.2.2. 加油站数量优化的途径 | 第42-43页 |
| 7.3 充分运用信息技术营造加油站经营网络,锁定客户群 | 第43-44页 |
| 7.4 实行横向多元化经营,积极开展非油业务 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
