| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 研究目的及意义 | 第7-8页 |
| 一、理论意义 | 第7页 |
| 二、现实意义 | 第7-8页 |
| 第二节 研究内容与方法 | 第8-9页 |
| 一、研究内容 | 第8页 |
| 二、研究方法 | 第8-9页 |
| 第三节 文献综述 | 第9-13页 |
| 一、对电影营销学理论的研究 | 第9-10页 |
| 二、对暑期档电影的票房研究、市场盘点 | 第10-11页 |
| 三、对中美暑期档电影的比较研究 | 第11页 |
| 四、对新媒体营销理论的研究 | 第11-13页 |
| 第一章 电影暑期档与新媒体营销发展概况 | 第13-23页 |
| 第一节 电影档期与暑期档的界定 | 第13-16页 |
| 一、电影档期 | 第13页 |
| 二、电影暑期档 | 第13-14页 |
| 三、暑期档的特点 | 第14-15页 |
| 四、研究电影暑期档的重要性 | 第15-16页 |
| 第二节 新媒体营销概述 | 第16-23页 |
| 一、新媒体的概念 | 第16-17页 |
| 二、新媒体特征 | 第17-18页 |
| 三、中国新媒体现状及发展 | 第18-20页 |
| 四、新媒体营销的媒介应用 | 第20-21页 |
| 五、对电影的新媒体营销SWOT分析 | 第21-23页 |
| 第二章 暑期档国产电影的新媒体营销之道 | 第23-30页 |
| 第一节 话题营销——挖掘观众最关心的热门话题 | 第23-24页 |
| 第二节 口碑营销——间接影响观众下决策的依据 | 第24-26页 |
| 第三节 病毒营销——迅速提升关注度的有力武器 | 第26-27页 |
| 第四节 借势营销——借助时势开拓电影受众市场 | 第27-28页 |
| 第五节 情怀营销——打通电影与观众的情感纽带 | 第28-30页 |
| 第三章 新媒体时代下暑期档国产电影营销中存在的问题 | 第30-37页 |
| 第一节 优质作品匮乏，高“票补”争市场份额 | 第30-32页 |
| 第二节 高票房低口碑，“过火”营销误导消费 | 第32-34页 |
| 第三节 “大IP+小鲜肉”模式横行，粉丝经济当道 | 第34-37页 |
| 第四章 暑期档国产电影在新媒体营销中的发展对策 | 第37-42页 |
| 第一节 精准定位影片类型，抓住目标市场 | 第37-39页 |
| 第二节 整合新媒体资源优势，开启全案营销 | 第39-40页 |
| 第三节 重视自创电影品牌，提升制片水准 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |