“粉丝电影”的微博营销研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-12页 |
| 1.1.1 互联网发展与全民狂欢时代 | 第7-9页 |
| 1.1.2 粉丝文化与粉丝经济 | 第9-11页 |
| 1.1.3 电影产业发展与“全民电影梦” | 第11-12页 |
| 1.2 研究现状 | 第12-18页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 1.3 研究意义与创新 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第18页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第18-19页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 第2章 “粉丝电影”的产生及其微博营销选择 | 第21-31页 |
| 2.1 “粉丝电影”的界定 | 第21-24页 |
| 2.1.1 “粉丝电影”的产生 | 第21-22页 |
| 2.1.2 “粉丝电影”的界定 | 第22-24页 |
| 2.2 微博与微博营销 | 第24-27页 |
| 2.2.1 微博的概况 | 第24-25页 |
| 2.2.2 微博营销的特征 | 第25-27页 |
| 2.3 “粉丝电影”选择微博营销的必然性 | 第27-31页 |
| 2.3.1 “粉丝电影”的自身特征决定 | 第27页 |
| 2.3.2 “粉丝电影”的目标受众决定 | 第27-29页 |
| 2.3.3 微博的媒介发展需求决定 | 第29-31页 |
| 第3章 “粉丝电影”的微博营销特点 | 第31-47页 |
| 3.1 营销主力军——主创明星 | 第31-36页 |
| 3.2 营销诉求点——主创明星 | 第36-43页 |
| 3.2.1 “粉丝电影”微博营销的内容种类 | 第36-41页 |
| 3.2.2 “粉丝电影”微博营销内容的特征分析 | 第41-43页 |
| 3.3 营销关键点——星粉“亲密”互动 | 第43-47页 |
| 第4章 “粉丝电影”的微博营销策略 | 第47-59页 |
| 4.1 明确核心主体,形成营销矩阵 | 第47-50页 |
| 4.2 全面挖掘话题,借势制造热点 | 第50-53页 |
| 4.3 微博全程营销,发布一手消息 | 第53-55页 |
| 4.4 建立“亲密”关系,开展“亲密”互动 | 第55-59页 |
| 第5章 “粉丝电影”微博营销的问题及对策 | 第59-63页 |
| 5.1 陷入明星丑闻危机,根据事件性质做出回应 | 第59-60页 |
| 5.2 背负固有市场偏见,适时降低观影成本 | 第60-61页 |
| 5.3 遭遇大面积微博差评,正视不足理性应对 | 第61-63页 |
| 总结 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第69页 |
