| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景、目的及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法及创新 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 原生广告概述 | 第14-38页 |
| 2.1 原生广告的崛起 | 第14-22页 |
| 2.1.1 移动互联网的发展 | 第14-16页 |
| 2.1.2 大数据的助力 | 第16-18页 |
| 2.1.3 传统网络广告局限 | 第18-22页 |
| 2.2 原生广告内涵 | 第22-26页 |
| 2.2.1 何为原生广告 | 第22-24页 |
| 2.2.2 相关概念区分 | 第24-26页 |
| 2.3 原生广告主要展示形式 | 第26-38页 |
| 2.3.1 新闻性原生广告 | 第27-29页 |
| 2.3.2 搜索引擎原生广告 | 第29-30页 |
| 2.3.3 信息流原生广告 | 第30-33页 |
| 2.3.4 视频类原生广告 | 第33-35页 |
| 2.3.5 垂直应用类原生广告 | 第35-38页 |
| 第3章 原生广告优劣分析 | 第38-52页 |
| 3.1 优势——重组广告主、媒体与受众关系 | 第39-45页 |
| 3.1.1 免打扰性 | 第39-41页 |
| 3.1.2 定制价值内容 | 第41-44页 |
| 3.1.3 注重互动 | 第44-45页 |
| 3.2 劣势——自身缺陷和外部制约,困难重重 | 第45-52页 |
| 3.2.1 广告价值评估困难 | 第45-47页 |
| 3.2.2 规模化困境 | 第47-48页 |
| 3.2.3 分享难题 | 第48页 |
| 3.2.4 伦理问题与信任危机 | 第48-52页 |
| 第4章 原生广告的未来发展 | 第52-60页 |
| 4.1 原生广告精准化之路——程序化原生广告 | 第52-55页 |
| 4.1.1 对接程序化购买 | 第52-53页 |
| 4.1.2 结合语义网技术 | 第53-55页 |
| 4.2 原生广告规模化进程——平台搭建与自动化生产 | 第55-57页 |
| 4.2.1 原生广告平台搭建 | 第55-56页 |
| 4.2.2 原生广告自动生产系统开发 | 第56-57页 |
| 4.3 原生广告规范化进程——标准制定与联盟运作 | 第57-58页 |
| 4.3.1 制定政策推动标准建立 | 第57页 |
| 4.3.2 广告联盟助力标准形成 | 第57-58页 |
| 4.4 原生广告品质化关键——专业化团队组建 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第67页 |