现代广告身体叙事发展研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9页 |
| 1.2 核心概念的界定 | 第9-12页 |
| 1.2.1 广告 | 第9-11页 |
| 1.2.2 身体叙事 | 第11-12页 |
| 1.3 文献综述与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.3.1 文献综述 | 第12-14页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.4 本文的研究目的和研究方法 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究思路和研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 一切从身体出发 | 第17-23页 |
| 2.1 身体的文化解读 | 第17-19页 |
| 2.2 身体与消费 | 第19-23页 |
| 2.2.1 身体是消费品 | 第19-21页 |
| 2.2.2 身体是消费符号 | 第21-23页 |
| 第3章 传统媒体环境下广告身体叙事 | 第23-37页 |
| 3.1 身体形象：两极化的“拟态身体” | 第23-27页 |
| 3.1.1 超真实的身体之美 | 第24-25页 |
| 3.1.2 医疗崇拜带来的身体恐慌 | 第25-27页 |
| 3.2 身份设定：最具说服力的煽动 | 第27-31页 |
| 3.2.1 专业人士 | 第27-28页 |
| 3.2.2 社会名人 | 第28-31页 |
| 3.3 身体感知：身临其境的诱惑 | 第31-33页 |
| 3.3.1 多感官广告设计 | 第31-32页 |
| 3.3.2 体验式营销 | 第32-33页 |
| 3.4 性别化叙事：社会性别的刻板印象 | 第33-37页 |
| 3.4.1 女性身体叙事 | 第33-35页 |
| 3.4.2 男性身体叙事 | 第35-37页 |
| 第4章 新媒体环境下广告身体叙事 | 第37-55页 |
| 4.1 身体形象：无处不在的美学再造 | 第38-41页 |
| 4.1.1 身体印象管理 | 第38-40页 |
| 4.1.2 新禁欲主义对身体的再造 | 第40-41页 |
| 4.2 身份设定：平民叙事的崛起 | 第41-43页 |
| 4.2.1 普通人的广告代言 | 第41-42页 |
| 4.2.2 时尚博主的身体叙事 | 第42-43页 |
| 4.3 身体感知：技术引领的新领域 | 第43-47页 |
| 4.3.1 身体的虚拟在场 | 第43-45页 |
| 4.3.2 身体的功能性开发 | 第45-47页 |
| 4.4 性别化叙事：性别叙事模式的转换 | 第47-50页 |
| 4.4.1 新女性广告的身体叙事 | 第47-48页 |
| 4.4.2 男性身体审美的转向 | 第48-50页 |
| 4.5 身体炒作：社交媒体的话题狂欢 | 第50-55页 |
| 4.5.1 身体审丑 | 第50-52页 |
| 4.5.2 性元素广告 | 第52-55页 |
| 第5章 身体叙事在现代广告中的发展 | 第55-59页 |
| 5.1 广告身体叙事策略的变化 | 第55-57页 |
| 5.1.1 叙事主体：从被动叙事到主动叙事 | 第55页 |
| 5.1.2 叙事方式：从视听符号到话题狂欢 | 第55-56页 |
| 5.1.3 叙事工具：从外部感知到交互体验 | 第56页 |
| 5.1.4 性别化叙事：从刻板印象到性别重译 | 第56-57页 |
| 5.2 广告身体叙事策略变化的原因分析 | 第57-59页 |
| 5.2.1 社会文化的变迁 | 第57页 |
| 5.2.2 技术的更新与发展 | 第57-58页 |
| 5.2.3 受众需求的变化 | 第58-59页 |
| 第6章 总结 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 攻读硕士期间的科研成果 | 第67页 |
