新疆电视台维吾尔语广告现状研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 引言 | 第7-12页 |
| 一、选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 二、研究方法 | 第8页 |
| 三、研究难点及创新点 | 第8页 |
| 四、研究综述 | 第8-10页 |
| 五、论文框架 | 第10-12页 |
| 一、新疆电视台维吾尔语广告及发展概况 | 第12-17页 |
| （一）新疆电视台维吾尔语广告的类型 | 第12-13页 |
| 1.商业广告 | 第12-13页 |
| 2.公益广告 | 第13页 |
| （二）新疆电视台维吾尔语广告的发展概况 | 第13-14页 |
| （三）新疆电视台维吾尔语频道概况 | 第14-17页 |
| 1.新疆电视台维吾尔语新闻综合频道概况 | 第15页 |
| 2.新疆电视台维吾尔语综艺频道 | 第15页 |
| 3.新疆电视台维吾尔语经济生活频道 | 第15-17页 |
| 二、新疆电视台维吾尔语广告的创作现状分析 | 第17-27页 |
| （一）新疆电视台维吾尔语广告的创意分析 | 第18-22页 |
| 1.诉求内容 | 第18-19页 |
| 2.表现类型 | 第19-22页 |
| （二）新疆电视台维吾尔语广告的视听艺术表现分析 | 第22-27页 |
| 1.视觉语言表现 | 第22-25页 |
| 2.听觉语言表现 | 第25-27页 |
| 三、新疆电视台维吾尔语广告的营销及管理现状分析 | 第27-32页 |
| （一）新疆电视台维吾尔语广告营销现状分析 | 第27-31页 |
| 1.市场环境分析 | 第27-29页 |
| 2.广告主分析 | 第29-31页 |
| （二）新疆电视台维吾尔语广告管理现状分析 | 第31-32页 |
| 四、新疆电视台维吾尔语广告存在的问题 | 第32-36页 |
| （一）广告创作存在的问题 | 第32-33页 |
| 1.缺乏感性诉求 | 第32页 |
| 2.表现类型不够丰富 | 第32-33页 |
| 3.公益广告主题内容不丰富 | 第33页 |
| （二）广告营销存在的问题 | 第33-34页 |
| 1.网络媒体的威胁 | 第33-34页 |
| 2.服务不够完善 | 第34页 |
| （三）广告管理存在的问题 | 第34-36页 |
| 1.未能有效处理统分的关系 | 第34页 |
| 2.内部资源缺乏整合 | 第34-36页 |
| 五、新疆电视台维吾尔语广告发展对策 | 第36-45页 |
| （一）广告创作方面 | 第36-40页 |
| 1.情理结合诉求 | 第36页 |
| 2.丰富表现类型 | 第36-38页 |
| 3.增加公益广告主题内容 | 第38-40页 |
| （二）广告营销方面 | 第40-42页 |
| 1.整合营销传播 | 第40-41页 |
| 2.改善服务 | 第41-42页 |
| （三）管理方面 | 第42-45页 |
| 1.正确处理统分的关系 | 第42页 |
| 2.进行内部资源整合 | 第42-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 注释 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
