远大空品公司空气净化机市场营销策略优化研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·理论基础及文献综述 | 第12-15页 |
| ·STP市场营销组合理论 | 第12页 |
| ·市场营销理论及其应用 | 第12-15页 |
| ·研究的方法及思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| 第2章 远大空气净化机市场营销现状分析 | 第16-29页 |
| ·业务基本现状 | 第16-17页 |
| ·业务现状 | 第16页 |
| ·产品现状 | 第16-17页 |
| ·远大空气净化机市场营销存在的问题及原因分析 | 第17-19页 |
| ·营销现状及主要问题 | 第17页 |
| ·远大空气净化机市场营销问题存在的原因分析 | 第17-19页 |
| ·远大空气净化机市场营销环境分析 | 第19-26页 |
| ·远大空气净化机的宏观环境 | 第19-21页 |
| ·远大空气净化机的微观环境 | 第21-26页 |
| ·远大空气净化机的SWOT分析 | 第26-29页 |
| ·SWOT分析 | 第26-27页 |
| ·SWOT组合策略 | 第27-29页 |
| 第3章 远大空气净化机市场营销策略优化设计 | 第29-53页 |
| ·STP战略制定 | 第29-31页 |
| ·市场细分 | 第29-30页 |
| ·目标市场选择与市场定位 | 第30-31页 |
| ·继续沿用以前的产品策略 | 第31页 |
| ·远大空气净化机价格策略优化 | 第31-34页 |
| ·远大空气净化机原定价 | 第32页 |
| ·国内市场竞争对手定价 | 第32-33页 |
| ·远大空气净化机定价调整 | 第33-34页 |
| ·渠道多样化与渠道管理优化 | 第34-47页 |
| ·渠道形式多样化 | 第34-40页 |
| ·渠道管理优化 | 第40-46页 |
| ·库存与配送管理改进 | 第46-47页 |
| ·整合营销传播策略设计优化 | 第47-53页 |
| ·积极开展事件营销 | 第47-49页 |
| ·广泛进行知识营销 | 第49-50页 |
| ·深入开展文化营销 | 第50-53页 |
| 第4章 实施市场营销优化策略的保障措施 | 第53-59页 |
| ·改变营销观念 | 第53-55页 |
| ·树立以顾客满意度为中心的营销导向 | 第53-54页 |
| ·积极开展双赢的经销合作 | 第54-55页 |
| ·加强内部营销提高营销人员的工作积极性 | 第55页 |
| ·加强组织建设 | 第55-56页 |
| ·正确做好资源配置 | 第56-59页 |
| ·采购资源配置 | 第56-57页 |
| ·财务资源配置 | 第57-58页 |
| ·人力资源配置 | 第58页 |
| ·信息资源配置 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
