| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路及研究内容 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法与创新之处 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新之处 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-18页 |
| ·国外会展营销研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内会展营销研究现状 | 第15-17页 |
| ·述评 | 第17-18页 |
| 3 新疆会展业的发展及营销现状分析 | 第18-23页 |
| ·新疆会展业的发展 | 第18-20页 |
| ·会展数量增多，专业化程度增强 | 第18-19页 |
| ·参展人数及成交金额稳定增长 | 第19-20页 |
| ·新疆会展业营销取得成绩 | 第20-21页 |
| ·博览会趋于品牌化 | 第20页 |
| ·促销方式多样化 | 第20-21页 |
| ·展馆硬件设施现代化 | 第21页 |
| ·新疆会展业营销存在的主要问题 | 第21-23页 |
| ·会展营销渠道运用不充分 | 第21页 |
| ·缺乏专业的会展营销人员 | 第21页 |
| ·促销手段单一 | 第21-22页 |
| ·有形展示中的基础设施建设有待提高 | 第22-23页 |
| 4 新疆会展营销水平评价指标体系的构建 | 第23-35页 |
| ·评价指标体系的设计及建立 | 第23-30页 |
| ·评价指标体系建立原则 | 第23-24页 |
| ·指标体系设计的理论基础 | 第24-27页 |
| ·评价指标体系的设计及建立 | 第27-30页 |
| ·评价方法的构建 | 第30-35页 |
| ·运用层次分析法确定评价指标权重 | 第30-32页 |
| ·用模糊综合评价法判定新疆会展营销水平 | 第32-35页 |
| 5 新疆会展营销水平评价指标体系的具体应用 | 第35-55页 |
| ·中国—亚欧博览会背景介绍 | 第35页 |
| ·问卷设计与调查 | 第35-36页 |
| ·专家问卷设计与调查 | 第35页 |
| ·参展商问卷设计与调查 | 第35-36页 |
| ·数据处理分析 | 第36-49页 |
| ·专家问卷的数据权重分析 | 第36-38页 |
| ·参展商问卷的数据信度效度分析 | 第38-45页 |
| ·中国—亚欧博览会营销水平的模糊综合评价法数据处理分析 | 第45-49页 |
| ·评价结果分析 | 第49-55页 |
| ·指标层的权重和模糊矩阵分析 | 第49-53页 |
| ·目标层及准则层的权重和模糊综合评价分析 | 第53-55页 |
| 6 提升新疆会展营销水平的营销策略 | 第55-59页 |
| ·产品策略 | 第55-56页 |
| ·渠道策略 | 第56页 |
| ·促销策略 | 第56-57页 |
| ·人员策略 | 第57页 |
| ·有形展示策略 | 第57-58页 |
| ·过程策略 | 第58-59页 |
| 7 结论与不足 | 第59-60页 |
| ·本文研究结论 | 第59页 |
| ·不足之处 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |