基于微信平台的大学生购买意愿研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-14页 |
| 一、研究的背景 | 第9-11页 |
| 二、研究问题的提出 | 第11-14页 |
| 第二节 研究意义 | 第14-15页 |
| 一、理论意义 | 第14页 |
| 二、实践意义 | 第14-15页 |
| 第三节 研究内容和路线 | 第15-17页 |
| 一、研究内容 | 第15-16页 |
| 二、研究路线 | 第16-17页 |
| 第四节 研究方法和创新之处 | 第17-19页 |
| 一、研究方法 | 第17页 |
| 二、创新之处 | 第17-19页 |
| 第二章 文献研究 | 第19-31页 |
| 第一节 相关概念的界定 | 第19-24页 |
| 一、微信及其发展 | 第19-20页 |
| 二、微信的商业价值 | 第20-23页 |
| 三、消费者购买意愿 | 第23-24页 |
| 第二节 国内外微信研究现状 | 第24-27页 |
| 一、国外研究现状 | 第24-25页 |
| 二、国内研究现状 | 第25-27页 |
| 三、文献评述 | 第27页 |
| 第三节 消费者购买意愿研究综述 | 第27-31页 |
| 一、传统购买模式下的意愿分析 | 第28-29页 |
| 二、网络购买模式下的意愿分析 | 第29-30页 |
| 三、文献评述 | 第30-31页 |
| 第三章 微信平台上消费者购买意愿的研究设计 | 第31-41页 |
| 第一节理论模型的构建 | 第31-37页 |
| 一、相关理论 | 第31-33页 |
| 二、提出假设和模型构建 | 第33-37页 |
| 第二节 数据收集与分析方法 | 第37-41页 |
| 一、问卷及量表设计 | 第37-39页 |
| 二、数据收集及统计方法 | 第39-41页 |
| 第四章 实证分析 | 第41-62页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第41-48页 |
| 一、样本的人口变量统计分析 | 第41-42页 |
| 二、样本中微信使用状况分析 | 第42-47页 |
| 三、样本对微信购买的认知统计分析 | 第47-48页 |
| 第二节 信度和效度分析 | 第48-58页 |
| 一、信度分析 | 第48-49页 |
| 二、效度分析 | 第49-56页 |
| 三、相关分析 | 第56-58页 |
| 第三节 路径分析 | 第58-62页 |
| 一、概念化的假设模型 | 第58-59页 |
| 二、模型的验证 | 第59-62页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第62-67页 |
| 第一节 结论对策 | 第62-65页 |
| 一、研究结论 | 第62页 |
| 二、相关策略 | 第62-65页 |
| 第二节 研究局限与未来展望 | 第65-67页 |
| 一、研究局限 | 第65页 |
| 二、未来展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 在读期间的研究成果 | 第75页 |
