X黄金公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| ·技术路线与研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容与可能创新点 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·可能创新点 | 第11-12页 |
| 2 相关理论综述 | 第12-22页 |
| ·营销策略相关理论 | 第12-17页 |
| ·消费者行为分析 | 第12-14页 |
| ·STP营销策略 | 第14-15页 |
| ·4P营销策略 | 第15-16页 |
| ·新营销策略 | 第16-17页 |
| ·黄金行业营销策略研究综述 | 第17-19页 |
| ·黄金公司营销策略研究综述 | 第19-21页 |
| ·相关研究工具 | 第21-22页 |
| ·SWOT分析法 | 第21页 |
| ·PEST分析法 | 第21-22页 |
| 3 国内黄金行业现状及营销存在问题 | 第22-28页 |
| ·中国黄金行业现状 | 第22-23页 |
| ·中国黄金行业宏观环境分析(PEST) | 第23-24页 |
| ·政治法律环境(P) | 第23页 |
| ·经济环境(E) | 第23-24页 |
| ·社会文化环境(S) | 第24页 |
| ·科学技术环境(T) | 第24页 |
| ·黄金行业发展趋势 | 第24-26页 |
| ·黄金行业营销存在问题 | 第26-28页 |
| 4 X黄金公司的营销现状及存在问题 | 第28-38页 |
| ·X黄金公司的概况 | 第28-29页 |
| ·X黄金公司的SWOT分析 | 第29-31页 |
| ·优势(S)分析 | 第29页 |
| ·劣势(W)分析 | 第29-30页 |
| ·机遇(O)分析 | 第30页 |
| ·威胁(T)分析 | 第30-31页 |
| ·竞争对手分析 | 第31-34页 |
| ·黄金首饰品牌公司 | 第31-33页 |
| ·银行销售投资金条 | 第33-34页 |
| ·各类大中型黄金公司 | 第34页 |
| ·营销策略及存在问题 | 第34-37页 |
| ·营销策略制定的必要性 | 第37-38页 |
| 5 X黄金公司的营销策略制定 | 第38-62页 |
| ·消费者分析 | 第38-43页 |
| ·营销策略目标 | 第43页 |
| ·STP策略 | 第43-45页 |
| ·黄金行业市场细分(S) | 第43页 |
| ·目标市场选择(T) | 第43-44页 |
| ·目标市场定位(P) | 第44-45页 |
| ·4P营销组合策略 | 第45-53页 |
| ·产品策略 | 第45页 |
| ·价格策略 | 第45-47页 |
| ·渠道策略 | 第47-49页 |
| ·促销策略 | 第49-53页 |
| ·其他营销策略 | 第53-54页 |
| ·服务营销 | 第53-54页 |
| ·新媒体营销策略 | 第54-62页 |
| ·网络营销 | 第55-58页 |
| ·微信营销 | 第58-62页 |
| 6 X黄金公司的营销策略实施措施 | 第62-68页 |
| ·构建高效组织结构 | 第62-63页 |
| ·加强合作伙伴关系建设 | 第63-65页 |
| ·完善绩效考核制度 | 第65页 |
| ·实施运营成本控制 | 第65-66页 |
| ·建设优秀营销团队 | 第66-68页 |
| 7 结论与展望 | 第68-70页 |
| ·主要结论 | 第68页 |
| ·未来展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
