不同涉入度下产品属性与广告语句对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第15-17页 |
| ·研究框架 | 第17页 |
| ·研究创新点 | 第17-18页 |
| 2. 文献综述 | 第18-34页 |
| ·产品属性 | 第18-21页 |
| ·产品属性分类 | 第18-19页 |
| ·功能性属性和享乐性属性 | 第19-20页 |
| ·功能性属性和享乐性属性的测量 | 第20-21页 |
| ·广告语句 | 第21-25页 |
| ·广告语句的概念 | 第21-23页 |
| ·广告语句的句型分类 | 第23-24页 |
| ·广告的加工机制 | 第24-25页 |
| ·涉入度 | 第25-29页 |
| ·涉入度的概念和分类 | 第25-27页 |
| ·涉入度的经典模型 | 第27-29页 |
| ·涉入度的测量 | 第29页 |
| ·购买意愿 | 第29-32页 |
| ·购买意愿的概念 | 第29-30页 |
| ·购买意愿的影响因素 | 第30-31页 |
| ·购买决策经典模型 | 第31-32页 |
| ·购买意愿的测量 | 第32页 |
| ·小结 | 第32-34页 |
| 3. 理论模型和研究假设 | 第34-40页 |
| ·产品属性、广告语句与购买意愿 | 第34-37页 |
| ·消费者涉入度的调节效应 | 第37-40页 |
| 4. 研究方法 | 第40-46页 |
| ·实验设计 | 第40-44页 |
| ·实验设计及被试 | 第40-41页 |
| ·实验材料的筛选与编制 | 第41-44页 |
| ·量表采用 | 第44-45页 |
| ·实验过程 | 第45-46页 |
| 5. 数据处理和分析 | 第46-58页 |
| ·数据收集 | 第46-51页 |
| ·数据的人口统计 | 第46-47页 |
| ·信度分析 | 第47页 |
| ·效度分析 | 第47-49页 |
| ·描述性统计分析 | 第49-51页 |
| ·假设检验 | 第51-57页 |
| ·产品属性、广告语句的主效应及二者交互作用分析 | 第51-54页 |
| ·消费者涉入度的调节效应分析 | 第54-57页 |
| ·假设检验结果汇总 | 第57-58页 |
| 6. 研究管理启示 | 第58-62页 |
| ·研究结论 | 第58-60页 |
| ·管理启示 | 第60-61页 |
| ·局限和展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 附录 | 第68-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
