Z公司留学服务特许加盟市场推广策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路及方法 | 第10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究内容及基本框架 | 第10-12页 |
| 第1章 理论综述 | 第12-18页 |
| ·基本概念界定 | 第12-15页 |
| ·特许服务的概念 | 第12-13页 |
| ·市场营销的基本概念 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第15-18页 |
| 第2章 Z留学服务特许加盟市场的推广现状 | 第18-27页 |
| ·Z公司留学服务特许加盟介绍 | 第18-21页 |
| ·特许运营组织架构 | 第19页 |
| ·业务经营现状 | 第19-20页 |
| ·特许运营中心与加盟店职能分工 | 第20-21页 |
| ·出国留学中介服务市场状况概述 | 第21-24页 |
| ·教育服务业特点 | 第21页 |
| ·行业发展状况 | 第21-23页 |
| ·竞争状况 | 第23-24页 |
| ·行业发展趋势 | 第24页 |
| ·Z公司市场营销推广策略现状 | 第24-27页 |
| 第3章 市场推广策略存在的问题及原因分析 | 第27-34页 |
| ·市场推广存在的问题 | 第27页 |
| ·目标加盟者的定位问题 | 第27页 |
| ·摊广过程中如何选取宣传定位问题 | 第27页 |
| ·对缺乏经验的加盟者进行培训的问题 | 第27页 |
| ·存在问题的原因分析 | 第27-34页 |
| ·目标加盟者定位问题的原因分析 | 第27-28页 |
| ·推广过程中如何选取宣传定位问题的原因分析 | 第28-30页 |
| ·对缺乏经验的加盟者进行培训问题的原因分析 | 第30-34页 |
| 第4章 Z公司特许加盟市场推广策略的建议 | 第34-46页 |
| ·实行规范特许加盟市场管理的建议 | 第34-39页 |
| ·增强对加盟运营支持 | 第34-35页 |
| ·规范加盟者基本条件 | 第35-36页 |
| ·加强加盟投资损益分析 | 第36-38页 |
| ·突出加盟选址地区 | 第38-39页 |
| ·规范完善加盟者的运作流程及支撑体系 | 第39-46页 |
| ·形成完善的特许运营组织架构 | 第39页 |
| ·加强对加盟者的监管 | 第39-42页 |
| ·完善加盟流程中的控制点 | 第42-43页 |
| ·提升对加盟者的技术支持 | 第43-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
