基于博弈论的网络营销渠道冲突研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| ·研究的目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究内容与框架 | 第14-15页 |
| ·主要研究方法及创新点 | 第15-18页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第18-32页 |
| ·网络营销渠道概述 | 第18-25页 |
| ·网络营销渠道的定义 | 第18页 |
| ·网络营销渠道的特点 | 第18-20页 |
| ·网络营销渠道的类型 | 第20-24页 |
| ·网络营销渠道与传统营销渠道比较分析 | 第24-25页 |
| ·网络营销渠道冲突 | 第25-28页 |
| ·网络营销渠道冲突定义 | 第25页 |
| ·网络营销渠道冲突的分类 | 第25-26页 |
| ·网络营销渠道冲突的形成过程 | 第26-27页 |
| ·网络营销渠道与传统营销渠道之间的冲突 | 第27-28页 |
| ·博弈论理论 | 第28-32页 |
| ·博弈论发展背景 | 第28页 |
| ·博弈论定义 | 第28-29页 |
| ·博弈论基本要素及分类 | 第29-30页 |
| ·博弈论的表达式 | 第30-32页 |
| 第三章 网络营销引发的渠道变革与冲突 | 第32-42页 |
| ·网络环境对企业营销的影响 | 第32-35页 |
| ·企业营销环境的变化 | 第32-33页 |
| ·消费者行为与需求变化 | 第33-34页 |
| ·企业营销理念的变化 | 第34页 |
| ·企业营销管理重心的变化 | 第34-35页 |
| ·网络营销对渠道成员关系的影响 | 第35-37页 |
| ·营销渠道成员权力模型 | 第35-36页 |
| ·制造商渠道控制权扩大 | 第36-37页 |
| ·终端分销商权力增强 | 第37页 |
| ·网络营销渠道冲突的成因与影响 | 第37-42页 |
| ·网络营销渠道冲突的成因 | 第37-39页 |
| ·网络营销渠道冲突的影响 | 第39-42页 |
| 第四章 网络营销渠道冲突的模型分析 | 第42-62页 |
| ·模型基础阐述 | 第42-43页 |
| ·模型的假设与参数说明 | 第43-44页 |
| ·两渠道成员竞争与协调的博弈模型 | 第44-52页 |
| ·两渠道的竞争博弈模型 | 第44-47页 |
| ·两渠道的协调博弈模型 | 第47-50页 |
| ·数据验证分析 | 第50-52页 |
| ·两渠道零售价格相同的博弈模型 | 第52-62页 |
| ·单一渠道模型 | 第54页 |
| ·双渠道模型 | 第54-57页 |
| ·数据验证分析 | 第57-62页 |
| 第五章 网络营销渠道冲突的“防范”与“治理” | 第62-76页 |
| ·网络营销渠道冲突管理的原则 | 第62-63页 |
| ·网络营销渠道冲突的“防范” | 第63-67页 |
| ·引入网络营销渠道的必要性评估 | 第63-64页 |
| ·确定引入网络营销渠道的时机 | 第64-65页 |
| ·选择合适的网络营销渠道结构形式 | 第65页 |
| ·两类渠道的合理规划 | 第65-67页 |
| ·网络营销渠道冲突的“治理” | 第67-69页 |
| ·网络营销渠道冲突的监督控制 | 第67-68页 |
| ·网络营销渠道冲突的评估 | 第68页 |
| ·网络营销渠道冲突的解决 | 第68-69页 |
| ·网络营销渠道冲突的合作策略 | 第69-71页 |
| ·渠道间合作 | 第69-70页 |
| ·渠道内合作 | 第70页 |
| ·建立产销战略联盟 | 第70-71页 |
| ·案例分析 康柏引入网络营销引发的渠道冲突 | 第71-76页 |
| ·背景分析 | 第71-72页 |
| ·康柏渠道冲突成因分析 | 第72-73页 |
| ·康柏网络渠道冲突管理建议 | 第73-76页 |
| 结论 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-84页 |
| 在读期间研究成果 | 第84页 |
