| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外文献综述 | 第11-13页 |
| ·关于眼镜行业发展的研究 | 第11-12页 |
| ·关于品牌营销策略的研究 | 第12-13页 |
| ·研究思路与结构 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·主要贡献 | 第14-15页 |
| 第2章 品牌营销的理论基础 | 第15-24页 |
| ·品牌的内涵及功能 | 第15页 |
| ·品牌的内涵 | 第15页 |
| ·品牌的功能 | 第15页 |
| ·品牌营销的作用及影响因素 | 第15-18页 |
| ·品牌营销的内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌营销的作用 | 第16-17页 |
| ·品牌营销的影响因素 | 第17-18页 |
| ·品牌营销的相关理论 | 第18-21页 |
| ·品牌设计理论 | 第18-19页 |
| ·品牌定位理论 | 第19页 |
| ·品牌传播理论 | 第19-20页 |
| ·品牌延伸理论 | 第20-21页 |
| ·品牌维护理论 | 第21页 |
| ·品牌营销的内容 | 第21-24页 |
| ·品牌的设计与定位 | 第21-22页 |
| ·品牌的传播与发展 | 第22页 |
| ·品牌的拓展与保持 | 第22-23页 |
| ·经营品牌 | 第23-24页 |
| 第3章 G 眼镜公司的现有品牌营销策略及存在的问题 | 第24-34页 |
| ·我国眼镜行业的发展现状 | 第24-25页 |
| ·行业发展速度快 | 第24页 |
| ·产业集群初步形成 | 第24-25页 |
| ·G 眼镜公司的发展历程与发展环境 | 第25-28页 |
| ·G 眼镜公司的发展历程 | 第25-26页 |
| ·G 眼镜公司的发展环境 | 第26-28页 |
| ·G 眼镜公司现有的品牌营销策略 | 第28-31页 |
| ·品牌归属营销策略 | 第28-29页 |
| ·多品牌营销策略 | 第29-30页 |
| ·授权品牌营销策略 | 第30页 |
| ·自主品牌营销策略 | 第30-31页 |
| ·G 眼镜公司品牌营销存在的问题 | 第31-34页 |
| ·品牌营销受到垄断巨头的制约 | 第31页 |
| ·自主品牌创建严重滞后 | 第31-32页 |
| ·传统门店营销困难 | 第32页 |
| ·网络营销拓展乏力 | 第32-34页 |
| 第4章 G 眼镜公司品牌营销方案设计 | 第34-44页 |
| ·品牌营销方案设计原则 | 第34-35页 |
| ·目标市场选择和品牌营销定位 | 第35-37页 |
| ·眼镜行业的市场细分 | 第35-36页 |
| ·目标市场选择 | 第36-37页 |
| ·品牌营销定位 | 第37页 |
| ·品牌营销设计和传播 | 第37-42页 |
| ·品牌营销设计 | 第37-38页 |
| ·品牌营销传播 | 第38-42页 |
| ·品牌营销维护和延伸 | 第42-44页 |
| ·品牌营销维护 | 第42页 |
| ·品牌营销延伸 | 第42-44页 |
| 第5章 G 眼镜公司品牌营销方案的实施与评价 | 第44-50页 |
| ·G 眼镜公司品牌营销方案的实施保障 | 第44-46页 |
| ·整合优质的企业资源，为品牌营销策略提供条件支撑 | 第44页 |
| ·培育良好的企业文化，营造品牌营销策略的有益氛围 | 第44-46页 |
| ·创建合理的营销制度，保证品牌营销策略的有序执行 | 第46页 |
| ·G 眼镜公司品牌营销方案的实施步骤 | 第46-47页 |
| ·G 眼镜公司品牌营销方案的实施评价 | 第47-50页 |
| ·品牌营销方案实施能力的评价 | 第47-48页 |
| ·品牌营销方案实施效果的评价 | 第48-50页 |
| 结论与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |