| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·课题背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究综述 | 第10-11页 |
| ·国外研究综述 | 第11-12页 |
| 第二章 POP广告概述 | 第12-20页 |
| ·POP 广告——广告营销新宠 | 第12-13页 |
| ·POP 广告的溯源 | 第12页 |
| ·POP 广告的概念界定 | 第12-13页 |
| ·POP 广告是大众传播广告的延续和终结 | 第13页 |
| ·POP 广告的发展现状 | 第13-15页 |
| ·POP 广告的放置没有统筹规划 | 第14页 |
| ·POP 广告的形式和诉求同质化 | 第14页 |
| ·POP 广告与消费者的互动性不强 | 第14-15页 |
| ·POP 广告的类别 | 第15-17页 |
| ·POP 广告的功能 | 第17-20页 |
| ·唤起消费者的潜在意识 | 第17页 |
| ·诱发消费者的购买动机 | 第17页 |
| ·塑造新型的销售员 | 第17-18页 |
| ·促成终端销售 | 第18页 |
| ·升华企业的形象 | 第18-20页 |
| 第三章 POP广告与广告及节庆的关系 | 第20-27页 |
| ·POP 广告与广告的关系 | 第20-21页 |
| ·POP 广告是广告的一个分支 | 第20页 |
| ·POP 广告的类型最为丰富 | 第20-21页 |
| ·POP 广告是广告中最贴近商品的一种广告形式 | 第21页 |
| ·POP 广告与节庆的关系 | 第21-27页 |
| ·节庆期间的商业活动与 POP 广告 | 第22页 |
| ·节庆期间的节日元素与 POP 广告 | 第22页 |
| ·节庆期间 POP 广告的表现形式 | 第22-25页 |
| ·POP 广告的节庆视觉语言特征分析 | 第25-27页 |
| 第四章 POP广告的节庆传播模式 | 第27-36页 |
| ·POP 广告的传播主体 | 第27-28页 |
| ·广告主——POP 广告的发起者 | 第27-28页 |
| ·POP 广告的节庆传播内容 | 第28-29页 |
| ·POP 广告的受众 | 第29-33页 |
| ·POP 广告传播中受众的地位 | 第29-30页 |
| ·POP 广告传播者和受众的交流 | 第30页 |
| ·受众与消费者的关系 | 第30页 |
| ·POP 广告与消赞者心理的互动 | 第30-31页 |
| ·节庆期间消费者的购买心理 | 第31-33页 |
| ·如何定义与区分消费者 | 第33-36页 |
| ·定义 | 第33-34页 |
| ·区分 | 第34页 |
| ·消费者的需求心理 | 第34-36页 |
| 第五章 POP广告的传播效果分析 | 第36-47页 |
| ·研究设计 | 第36-43页 |
| ·研究方案 | 第36-37页 |
| ·样本选择与统计方法 | 第37页 |
| ·POP 广告效果调查数据分析与统计 | 第37-43页 |
| ·POP 广告案例分析——以优衣库服装卖场为例 | 第43-44页 |
| ·UNIQLO (优衣库)服装品牌简介 | 第43页 |
| ·调查方法 | 第43-44页 |
| ·优衣库卖场内 POP 广告传播效果分析 | 第44-47页 |
| ·优势 | 第44-45页 |
| ·劣势 | 第45-47页 |
| 第六章 POP广告的未来发展 | 第47-49页 |
| ·POP 广告的未来发展 | 第47-49页 |
| ·POP 广告将由单纯的图文传递向图文传递+人员演示发展 | 第47页 |
| ·POP 广告将走向技术与艺术相融合的道路 | 第47-48页 |
| ·POP 广告的内容从产品功能诉求到品牌形象发展 | 第48页 |
| ·POP 广告将向整体化和系列化方向发展 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第53页 |